日系夏普手机回归中国市场 分析人士直言没机会

　　■本报记者 马 燕

　　作为日系手机的经典代表，夏普手机过去在国内消费者中可谓红极一时。3月20日，夏普手机官方微博宣布回归中国市场。

　　而在此前很长一段时间，围绕夏普手机的都是兵败中国、陷入恶性循环、裁员一类的消息。直到七个月前，富士康以约38亿美元的价格获得了夏普66%的股权，并拥有了夏普品牌的实际运作权。

　　不过，对于夏普手机回归中国市场，业界人士直言，没有机会。

　　分析人士直言

　　夏普在中国市场没机会

　　2017年是夏普成立的第105年，旗下业务涉及家电、液晶、手机等多个领域。而夏普手机则被业界称作“美型手机鼻祖”，可旋转屏幕翻盖手机905SH，以及Aquos系列得到了众多女性的追捧。

　　但受到苹果引领的智能机风潮影响，在2008年进入中国后，夏普手机的经营状况开始有所反复。随后便是几年的沉寂。不断有夏普手机兵败中国、巨亏陷入恶性循环、大裁员的消息见诸媒体。直到2016年富士康接手夏普。

　　夏普过去多年运营陷入困境，并曾经在2012年几乎陷入破产。2015年财务运营成绩，共亏损15亿美元。经营亏损从2015年三月份的481亿日元激增至1620亿日元。净亏损从2223.5亿日元扩大至2560亿日元。

　　此次夏普重回中国市场，曾任中兴通讯副总裁、酷派海外CEO的罗忠生主掌夏普手机包括研发、供应链，渠道以及品牌等方面的全球业务。

　　尽管罗忠生认为，杀成一片红海的中国手机市场机会仍然存在，但机会究竟在哪里，恐怕整个手机行业也仍在迷雾中摸索。

　　而夏普回归中国市场基本上是从零开始。对于夏普手机的回归，罗忠生定了个三年计划，要完成“三步走”：从产品试水到品牌力以及渠道的整合，再到规模之战。罗忠生放言，“一款产品未来如果只有百万级的销量应该说是失败的。”

　　据IHS Technology中国研究总监王阳告诉《证券日报》记者，其实夏普手机一直在日本还有卖，但销量很小。

　　在他看来，夏普在中国市场肯定没有机会。“尤其是在当前连三星都没戏的环境下，作为日系产品，更没戏了。”

　　夏普手机回归

　　或为消化自身屏幕产能

　　事实上，几个月前，夏普手机已经开始了首款回归产品的研发。不过，根据工信部最新公布的信息显示，夏普手机回归后的首款机型FS8009似乎有些令人失望，无论是外观还是配置都距离人们的期望值较远。

　　有消息称，夏普将会在下个月推出更具竞争力的全面屏手机。

　　而针对小米此前推出的全面屏手机小米MIX，罗忠生在微博上表示：“小米的MIX是皮毛而已，不必同台竞技”。

　　在没有拿出真正的产品之前，这些都是厂商的自诩之辞。在竞争激烈的国内市场上，想要获得成功，各方面的因素都有作用。而对于外资品牌来说，中国市场的渠道就是一大制约因素。而对于如何开拓中国市场渠道，从媒体报道来看，夏普似乎也没有明确的战略。

　　罗忠生只是向媒体介绍，夏普手机的产品定位更倾向于中高端人群。并且整个操盘的决策者是中国人，这将让夏普在创新上可以用更加本土化的方式去进行，供应链上也可以借助富士康的生产能力。

　　值得注意的是，夏普手机回归的背后，同诺基亚回归一样，都有富士康的身影。

　　除了代工业务，富士康也在尝试转型，而手机是其中的一环。

　　据了解，目前富士康的手机业务除了代工外，还有中低端品牌“富可视”以及旗下富智康公司负责的诺基亚功能机组装和销售。

　　此前有分析指出，富士康收购夏普，主要是看中了夏普液晶领域的技术能力。但王阳向《证券日报》记者指出，“夏普没有OLED屏幕，它的LCD在手机上的生意越来越不好，国内京东方起来得很快”。

　　因此，“夏普手机要多用些自己的屏幕，自己消化自己的产能”。

　　(证券日报)