市民光顾书店

一位怀二胎的妈妈带孩子逛书店

　　东方圣城网讯（记者 苏茜茜）受到新兴技术的冲击，作为纸质书籍的实体书，如今逐渐地被虚拟的电子媒介所取代。连日来，记者走访我市多家实体书店后发现，不少实体书店在经历了“阵痛”之后开始“蜕变”，开启了多元化转型发展的经营之路。书店除了承担卖书的职责，也成为读者、作者和学者近距离交流的平台，成为一个独具文化氛围的聚会场所。

　　有人热衷网络购书，有人青睐回归实体

　　时下，网络购书受到不少年轻人的青睐，轻点鼠标，一本低价、便捷的图书便送到家中。“我平时都是在网上买书，最近几年几乎没去过书店。”市区某金融公司的张瑾入职已有4年，由于工作繁忙，她读书充电的时间越来越少。据张瑾介绍，她平时工作压力很大，现在公司又为每位员工制定了任务计划，完不成还要扣奖金，自己根本没有时间逛书店。张瑾告诉记者，最近她从网上买了很多金融类的专业书，一方面是为了补充知识，更多的还是应付单位近期将要进行的内部考试。

　　采访中记者发现，像张瑾一样热衷于在网上购买书籍的年轻人并不在少数，他们购买的书多以工具类书籍为主。不过，与张瑾不同，也有不少人对于网络购书并不感冒。“之前从网上买了很多畅销书，等到寄来了，自己却看不下去了。”今年28岁的李倩是市区某医院的一名护士，毕业后尽管工作繁忙，可一直坚持着读书的习惯。这几年，李倩开始尝试在网上买书，不过，相较于从书店“淘”来的书，自己对网上买的很多热销书总提不起兴趣，有时翻开看了没几页，就放弃了。在李倩看来，真正的爱书人难以在网上淘到心仪的好书。网上买书，必须先知道名字，输入搜索。然而读书的乐趣之一就在于发现新的未知的好书和作者，这只有实体书店能实现。一些爱书人会抱怨：网上翻个三五页，都没找到自己想买的书，反而在实体书店，书架上扫一眼，很多都想看。

　　电影、音乐、美食、创意设计……书店更有文艺范

　　上周末，在城区某书店，一位身着校服的小学生一大早进店读书，一坐就是一上午。“在书店看书不仅能拓展孩子的视野，还能养成良好的阅读习惯。”在孩子父母看来，书店是文化的集聚地，培养孩子良好的文化素养，书店起到了至关重要的作用。

　　上午10时左右，两位中年男子推开书店的门，径直走向二楼，书架上浏览一番，选到钟爱的书后，他们坐下安静地读了起来。“周末没别的安排，再说，近来雾霾严重，呆在室外还不如来书店泡着。”其中一位中年男子笑着说。

　　每到双休日，济宁各大实体书店都较往常热闹许多。不少人以为，相较网上热闹的图书市场，曾经空间狭小、图书匮乏的实体书店应该门可罗雀，随着这些年的发展，传统实体书店正在悄悄转变，温馨的装饰、安静的环境、舒服的沙发、可口的饮品，如今，越来越小资的书店里，渐渐地吸引了很多文艺者的目光。

　　采访中记者发现，市区不少新开张的书店，其经营内容已经超出了传统的图书销售范畴。如今，越来越多的书店不仅有大量的图书出售，书店还不间断地向顾客提供集阅读、电影、音乐、美食、创意设计、艺术、展览于一体的文化大餐。

　　在吴泰闸路与供销路路口东北角，经过嘈杂的马路，记者走进一间名为圣书堂的书店，刚推开门，仿佛就进入了另一个世界。一排排木质书架之间，读者或站或坐，翻看着感兴趣的书，看上去安适自在。绿萝、工艺品、小摆件，冬日的暖阳透过窗台，照进室内上千册的图书上，静坐窗前的读书人，翻开手中的纸张，阅读的同时飘来一抹淡淡书香。这家极具“文艺范”的圣书堂书店，如今是我市实体书店的一个缩影。工作人员孟一凡告诉记者，圣书堂除了为顾客提供免费阅读，平时还承载创新创业平台、文化交流平台、互动教育平台等功能，一些书店定期举办名家分享会、书友读书会、音乐分享会、影评会等活动。

　　经营困难，有时一天卖不出一本书

　　“受网络购物影响，许多商业中心经济不景气。为吸引客流，引进书店是一个很好的办法。”孟一凡说，在一些一线城市，不少商业地产都向实体书店抛出了橄榄枝，通过开实体书店凝聚人气、提升商场的文化氛围。“一线城市为了鼓励实体书店，政府通常会出台扶持政策。对于开在高档商圈的书店，地产商也都提供租金减免的优惠。例如，上海的各大商圈的书店大多享受到了租金优惠，得以降低成本，但这种情况目前在我市并未兴起。”“其实，我们一直在理想与现实中苦苦挣扎。”孟一凡坦言，店内图书的销售一直处于亏损状态，目前书店经营并不理想。据他透露，除去做活动的周末，书店的客人并不多，买书的更是少之又少，有时候一天下来都没卖出一本书。“目前书店经营面积约200平米，每年租金15.5万元，按照一年来的收入，书店一直在亏损运行。”孟一凡告诉记者，大部分书店的创始人若不是基于一定的经济基础，加上对文学的一种情怀，基本不会从事这一行业。“不过，济宁的实体书店正朝者好的方向发展。随着消费能力提升，多样化生活需求提高，如今这种复合式经营的书店或许能吸引越来越多的人。”“我是一个很喜欢读书的人，如果没有了实体书店，很难想象这种城市的文化将会何去何从。”在孟一凡看来，实体书店尽管经营艰辛，我市一些实体书店从业者并没有在冲击面前退却，而是积极挖掘新的盈利模式，打造自己的人文特色。然而，一个人、一家店的力量实在微不足道，怎样留住城市中的文化绿洲，也需要全社会的关心和守护。

　　记者手记：守护住文化的绿洲

　　每座城市都有自己的文化生活方式，散落在城市各大角落里的书店则成了最直接展示城市文化的窗口。网络时代，“互联网+读书”的模式来势汹汹，相比之下，实体书店的经营难免有些力不从心。“不让文化流逝，让实体书店‘活’起来。”看似有些杞人忧天的口号，却又像是在向我们诉说着关于实体书店的前世今生。

　　如今，实体书店运营困境重重，房租高、人员少、读书的少、买书的更少。如何让实体书店活下来、让大众市民走进去成为一道摆在眼下的难题。提高公众阅读素养非一日之功，大众阅读的氛围也不能单靠一时的口号发生巨变。重重困境之下，让实体书店先活下去成了关键。社会各界普遍呼吁，政府应当拿出更多的举措来扶持实体书店，有了文化的承载，传承这座城市的文化之路似乎就能更长远一些。

　　他山之石：诚品书店的成功经验

　　对书迷而言，到了台湾就不得不去诚品书店，它不仅是台湾的一家书店，而是发展成了一种新经营模式，曾经获得台当局“经济部”台湾百大品牌企业奖励，也曾获得《时代》杂志评选为亚洲最佳书店。它与台北人的生活同步呼吸，已经成为了台湾文化的一部分。

　　诚品的成功不在于它的商城和所贩卖的精品，而在于它的书店经营理念，从卖人文类的书籍到卖综合类的书籍，再到配合台北文化人的生活作息和思维，调整空间和开放时间，最后成为24小时不打烊的书店。2012年8月，诚品到香港铜锣湾开分店，深耕掺合当地的文化特色，逐渐成为香港文化人生活的一部分。2015年11月29日，内地首家诚品书店在苏州开业，当地人更喜欢叫它“卖书的商场”。