十月的金陵，展会人潮与城市秋色相遇。第115届全国糖酒商品交易会开幕后，今世缘在南京国际博览中心呈现了一处不同寻常的品牌空间：站牌、到发信息屏、检票闸机、站台座椅与红色导视线组合成一座“缘分车站”。参观者从“出发”入口进入，沿站台动线依次经过品牌时空站、缘分目的地、国缘号、情绪研究所、缘聚会客舱等区域，国缘、今世缘、高沟三大品牌在不同站点展开，人生重要时刻被赋予不同“目的地”。情绪扭蛋机、启元机器人调酒、智能互动装置穿插其间，让这段品牌旅程多了轻松与趣味。

　　10月15日至17日，第115届全国糖酒商品交易会在南京国际博览中心举行；10月16日至18日，第25届中国国际酒业博览会在武汉国际博览中心举行。两场行业展会时间相近、城市相望，消费需求与产品价值成为观察品牌沟通方式的重要窗口。今世缘以“人生，这一站缘分”为主题，把品牌文化、产品展示与消费者互动融入同一空间。熟悉的“缘”有了更生动的表达，也让外界看到今世缘在消费者沟通上的新思考。

　　一、一座“缘分车站”，把人生片段装进旅程

　　车站天然带有故事感。出发与抵达、暂别与重逢、同行与再启程，都在这一空间里发生。今世缘把这种公共记忆转化为展陈语言：红白主色调铺陈车站门头，到发信息屏、检票闸机、站台座椅与列车车厢元素共同构成沉浸式场景。300平方米展位被组织成一座限时开放的“今世缘站”，观众手持“车票”进入，沿地面导视线经过品牌时空站、缘分目的地、国缘号、情绪研究所、缘聚会客舱、原粮始发站、缘分塔等区域。动车造型的“国缘号”与“品牌时空站”成为视觉焦点，抵达、相遇、同行、出发四种状态把观展动线串成一段人生旅程，立面上的初见、同行、相伴、重逢视窗则与不同阶段形成呼应。

　　这种空间表达与今世缘长期深耕的缘文化一脉相承。“缘”连接人与人、家庭与事业，也连接每一次值得纪念的相聚。今世缘把这一文化积累放进车站叙事，让抽象情感获得可感知的载体。观众不再只是隔着展柜看产品，而是在一个个“站点”里理解品牌与生活的关系。

　　三大品牌在车站中找到各自位置。国缘以“成大事，必有缘”连接事业成就、合作共赢中的情谊；今世缘以“这一生，今世缘”承载婚庆喜事、家庭团圆的温暖；高沟以“人生起伏，挥洒自如”对应知己相聚、老友重逢与悦己生活中的自在。不同品牌对应不同人生场景，又在“缘”的主题下形成整体表达。消费者在行走中能够直观感受到，一款酒适合怎样的场合、能够表达怎样的情感、为何值得在某个人生时刻被选择。白酒消费与社会交往、情感表达紧密相关，品牌要走进消费者生活，就需要让产品价值与具体场景建立联系。今世缘借助一座人人熟悉的车站，把三大品牌的差异化定位融入人生故事，让品牌文化变得可见、可感。

　　二、从驻足到参与，互动体验打开沟通入口

　　走进“缘分车站”，观展乐趣还藏在互动环节。情绪扭蛋机、彩色情绪墙、情绪研究所等装置，用年轻化表达邀请消费者带着自己的心情参与。在情绪研究所，不同情绪被转化为直观视觉符号，展墙上陈列思念、探索、自由等状态展示盒，“你的心情，酒知道”“研究所不研究公式，只研究你的情绪”等标语让互动更轻松。启元机器人承担迎宾、讲解、跳舞与调酒等工作，机械臂将不同配料融入酒体，调制出具有不同情绪表达的饮品，让抽象心情成为可以体验、可以分享的内容。

　　喜悦、期待、松弛、压力，都是日常里真实存在的情绪。即便不了解复杂白酒知识，消费者也能找到参与话题的入口。一次互动、一杯特别的饮品，或许就能成为他们了解今世缘的开始。智能互动是此次展陈的另一条线索。除了机器人调酒体验，今世缘还设置智能机器人迎宾、跳舞、讲解等环节。不同功能机器人参与展厅互动，让传统白酒展陈有了更活泼的呈现方式。机器人带来的新鲜感能够吸引观众关注，讲解与互动则为消费者认识品牌提供新的途径。对于白酒这样具有深厚传统文化属性的行业而言，智能应用也让品牌有机会与更多年轻人建立交流。

　　消费者因新奇体验走近展厅之后，仍要回到对白酒产品本身的认识。在产品展示区域，今世缘集中呈现旗下品牌矩阵。国缘淡雅、国缘对开、国缘四开、国缘V3、国缘V6、国缘V9六款绿色食品认证产品共同亮相，展示国缘在不同消费层级和场景中的产品布局，也凸显企业对绿色品质的重视。国缘V系实现全系列绿色食品A级认证覆盖。今世缘持续加码绿色工厂、零碳工厂建设，把绿色发展理念贯穿从原粮种植到酿造生产的全链条。武汉展区设置的原粮始发站，借助原粮实物、麦穗陈设与产品陈列，向参观者直观展示一杯白酒的诞生源头。

　　互动体验与品质展示在“缘分车站”里形成呼应。互动带来关注，场景帮助理解，产品承接消费需求。三者联系越紧密，展会体验就越有可能沉淀为消费者对品牌的认知。对于今世缘而言，“缘分车站”也因此有了更丰富的意义：品牌与消费者的每一次接触，都可能成为建立关系的起点。现场观众打卡体验结束后，扫码即可加入会员体系，领取专属权益，参与线上系列活动。线下现场流量沉淀至品牌私域，打通线下体验与线上运营，品牌由此建立直接面向消费者的沟通渠道。

　　三、双城接力，缘文化在更多场景中展开

　　今世缘对“缘分车站”的探索，还延伸至另一场行业盛会。10月16日至18日，第25届中国国际酒业博览会在武汉举行。今世缘同样以“缘分车站”为主要设计主题亮相，并结合展厅条件调整空间布局，继续通过品牌展示、产品体验及智能互动，与现场客商和消费者交流。南京、武汉双展联动，也让今世缘此次的品牌表达具有更强整体性。

　　放在当前白酒市场环境中观察，这样的参展思路有其现实意义。糖酒会长期承担展示形象、推广新品、拓展渠道的平台功能。面对消费需求变化，展会现场也成为观察品牌如何与消费者沟通的重要窗口。消费者更加重视真实的产品价值与消费体验，酒企既要守住品质根基，也需要找到更加贴近当下生活的沟通方式。对于拥有鲜明文化标签的品牌而言，这一点尤为重要。今世缘的优势，在于“缘文化”早已融入品牌发展的长期积累之中。从国缘的成事之缘，到今世缘的相伴之缘，再到高沟的知己之缘，三大品牌拥有各自的情感表达，也对应不同消费需求。

　　在秋糖期间的酒业营销趋势高峰论坛上，今世缘酒业党委委员、副总经理胡跃吾围绕取势、明道、立愿三个维度，分享国缘的新消费使命和战略愿景。国缘坚持深耕42度中度白酒赛道，自2004年国缘品牌创立、国缘四开同步推出以来，产品历经五代迭代，持续攻克降度不降风味的技术难点。依托智能化酿造生产线与31万吨陶坛贮能规模，国缘把大师酿造经验转化为标准化数字生产体系，持续筑牢42度中度白酒舒适口感的品质底盘。品牌愿景方面，国缘做实新一代高端白酒定位，走高质量全国化之路；市场布局保持梯次，开系稳住次高端基本盘，V系向上拉升品牌站位，雅系百元单品承接大众市场增量；区域策略坚持省内精耕攀顶、省外攻城拔寨，省外坚持环江苏优先，推动江苏周边化、长三角一体化，再循序渐进向外辐射。消费愿景方面，国缘致力于成为有品质、有情感温度的文化品牌，以智能酿造传承并创新传统技艺，为新时代消费者酿好每一瓶中度酒。生态愿景方面，国缘把厂商视作命运共同体，营销模式从侧重B端渠道营销转向B端赋能、C端深耕双轮一体驱动，通过终端深耕、即时零售、内容电商、私域运营、圈层营销五条路径协同发力，搭配移动化、社会化、AI智能化传播方式，与消费者建立同频沟通，维护稳定价盘体系，倡导良性渠道生态，携手合作伙伴追求有质量、有效益、可持续的增长。2026年上半年，今世缘实现营收64.35亿元，其中省外营收6.73亿元，同比增长7.18%，占比超过10%。这印证了“环江苏优先、长三角一体化”战术的成效。今世缘继续以稳扎稳打的姿态推进全国化布局。

　　如何让文化积累持续发挥作用，让消费者在真实生活中理解品牌、选择产品，是今世缘需要长期经营的课题。可以看到，今世缘正在尝试让品牌文化拥有更多贴近日常生活的表达，让“缘”在不同消费群体之间形成新的交流可能。

　　一座车站，连接的是抵达与出发，也连接品牌与消费者的相遇。南京与武汉的双城双展，让今世缘把“缘”从一句品牌主张转化为可走、可看、可参与的体验。展会终会落幕，但消费者对品质、场景与情感表达的关注会延续到日常。今世缘用一座“缘分车站”打开沟通的新入口，也让国缘、今世缘、高沟在人生不同场景中找到更清晰的表达。对品牌而言，真正长久的连接，往往始于一次愿意停留的相遇。

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