第六届山东文博会将于8月25日开展。8月23日上午，记者从山东省政府新闻办召开的新闻发布会上获悉，按照“特色鲜明、注重实效、推动发展”的目标要求，本届文博会将重点突出六大特色。
突出齐鲁特色：“鲁”字号文化产品占展会内容总量的60%
本届文博会在前五届的基础上，进一步挖掘和展示齐鲁优秀文化，重点宣传推介文明山东、创意山东、孔子文化、文化服务和文化产品五大品牌，“鲁”字号文化产品占展会内容总量的60%，将有力展示山东文化形象。
参展单位和企业立足各自文化特色和发展定位，各展所长，各显其能，既有泉水文化、滨海文化、泰山文化、运河文化、黄河文化等地域文化的充分展示，又有民间艺术、传统工艺的现场展演和制作，还有新型文化业态、现代科技及发展成果的缤纷呈现。
16家富有齐鲁文化特色的重点文化产品和服务出口企业及中华老字号企业参展，展品既有传统文化产品、也有新兴文化内容，既有山东特色美食、也有特色文化制品等，人们将不仅感受到博大精深的齐鲁文化，也将感受到山东文化蓬勃发展的良好势头。
突出创意创新：七大展区引人期待
本届展会的主题是“转型升级、融合发展、创业创新”，共设文化改革发展综合展区、新型文化业态、文化新产品新技术新装备展区、融合发展展区、动漫游戏展区、文化生活展区、省外文化产业展区、广场展销区七大展区。
本届文博会在展会设计上，突出创意内涵，精心融入富于区域特色、时代风尚的创意元素。本届文博会特设高校文化创意成果展，集中展示山东省12所高校大学生文化创意成果，尽显青年学子们的创意活力;在展示内容上，各会场和展区都突出汇聚、展示和推介文化产业转型升级的新产品、新业态、新项目，注重创意创新;在策展布展上，大量运用了声光电等现代技术手段，把传统与现代、静态与动态、平面与立体有机结合起来，形成了强大的视听冲击力和震撼力，使文博会成为人们体验最新技术成果的文化盛宴。
突出融合发展：使人们尽享文化科技大餐
作为山东文化产业发展的重要检阅台和风向标，本届文博会将集中推出文化与科技、旅游、金融等产业融合发展的最新进展、最新成效、最新成果。
今年，省直各承办单位组团组展面积、组展企业数量实现了新突破。共推荐参展企业50余家，特装展览面积3300余平方米，将集中展示文化与科技、互联网、金融、农业、旅游、体育等产业融合发展成果及新型文化产品，尽显文化融合发展大趋势。一批代表国内最新技术和最高水平的省外文化科技企业也将惊艳亮相，带来智能机器人、VR技术、5D/7D/8D互动影院、9D虚拟现实体验等文化新产品，使人们尽享文化科技大餐。
突出交易功能：实现参展商效益最大化
山东把推动参展商提高现场效益作为重点工作，把交易额、签约额作为衡量本届展会成效的重要指标，着力实现参展商效益最大化，着力推动文化资源与资本的对接，着力强化文化产业项目征集、推介和招商力度，积极拓宽文化创意产业投融资渠道，努力把本届文博会打造成综合性交易平台、重要的文化产业融资和数字交易平台，积极推动文博会由博览向博览与交易并重转型升级，参展商由被动参与向主动参与转型升级;展会效益由单一向综合转型升级。
不仅招参展商，而且招采购商，充分利用历届文博会专业观众数据库一对一邀请;发挥各省直承办单位、各市参展单位资源优势邀约采购商;对省外文化产业人士进行大规模邀请，组织到会参观、采购。加强与参展商的需求对接、强化对参展商宣传推介、推动参展商与有关单位合作、组织参展商多形式现场交易等多措并举，着力提高企业的参展效益。
突出市场运作：展会走向市场化的良性发展轨道
本届文博会坚持“政府主导、社会参与、市场运作、规范管理”，面向社会公开征集组织运营服务商和招商招展运营服务商。我们以市场招标的方式引入专业招商招展队伍，真正实现了文博会筹办以企业为主体。引入济南广电传媒公司作为组织运营服务商，引入齐鲁晚报天一会展公司、济南好客会展公司作为招展代理服务商，引入济南广电传媒公司及山东超越文化公司作为招商代理单位，提高了招商招展专业化水平。
本届文博会的成功运作，使展会进一步走向了市场化的良性发展轨道，为文博会的可持续发展注入了活力。文化生活展区、广场展销区全部是通过市场手段招商组展，许多商家主动上门洽谈参展，参展单位数量和展品质量较往届都有大幅提升，形成了展品门类齐全、涵盖面广，特色鲜明，附加值高的展会格局。
展会形象耳目一新：“仁仁、智智、老夫子”尽显文化创意
本届文博会围绕“让文化成为生活”形象主题，本着继承文博会形象资源，推动文博会形象创新的原则，提炼出了“文博之脉”视觉形象设计概念，委托山东泉韵历山文化传播有限公司作为设计单位，系统完整地应用于文博会展区形象、宣传形象、室内外导示形象等环节，形成特色鲜明的展会形象系统。
同时，在展会形象创新方面，推出了以“山水圣人”为核心创意的文博会卡通形象组合“仁仁、智智、老夫子”;在主会场展区形象上，提出多个不同的展区主题概念，以不同的视觉色彩予以区分，进一步丰富了本届文博会形象内涵。（张敏敏）（完）
