济宁实体书店：经营遇瓶颈 “穷则思变”求突破

2013-07-17 15:21 作者：苑仁峰来源：大众网济宁站

济宁新闻：近日，《人民日报》海外版刊载《实体书店有点“撑不住”》一文，援引北京开卷公司公布的《2012年中国图书零售市场报告》指出，2012年中国实体书店零售渠道销售额335亿元，比上一年下降了1.05%。这是自有数据统计以来，图书实体零售同比首次出现负增长。而据不完全统计，2007年以来，中国民营书店减少了1万家。

大众网济宁7月17日讯（见习记者苑仁峰）近日，《人民日报》海外版刊载《实体书店有点“撑不住”》一文，援引北京开卷公司公布的《2012年中国图书零售市场报告》指出，2012年中国实体书店零售渠道销售额335亿元，比上一年下降了1.05%。这是自有数据统计以来，图书实体零售同比首次出现负增长。而据不完全统计，2007年以来，中国民营书店减少了1万家。

　济宁地区实体书店目前的经营状况如何？都还有哪些人在实体书店买书？记者为此进行了调查采访。

受盗版书、电子书冲击经营状况不尽如人意

　　记者先后采访了济宁多家实体书店，其中既包括全国连锁性的大型书店，也包括私人性质的小型书屋。在采访过程中，受访者均表示近年来经营状况确有不佳。

　　“以往是盗版书抢客户，便宜嘛！可仍然是有不少人坚持来买正版书的。最近两年就不一样了，电子商务发展很快，越来越多的人开始喜欢上网上购书了，一是网上打折更低，二是不用出门，人家直接就能送到家门口。像我们这种小书店，实在折腾不起。”市中区浣笔泉路上经营某家私人书店的孔先生向记者诉苦说。

　　记者也随机采访了一位市民，询问他多长时间逛一次书店。他告诉记者说自己并不会刻意去书店买书，“一般都是想起来就去逛逛，看看有没有什么喜欢的书。有感兴趣的就直接在手机或者电脑上看电子版了，即使有特别喜欢的，也不会在书店里买，都是记住书名然后到网上买。”

学生仍然是购书主力功利化倾向日渐明显

　　济宁亚龙书城是一家集图书批发、零售、连锁及配送于一体的综合性一站式品牌书城，目前在济宁地区已有多家分店。记者特意采访了书城经理崔亚龙先生，据他介绍，假期中各中小学校往往会给学生推荐一些必读书目，这对于书城来说是增长销量的良机。“在假期期间销售量会比平时有所上升，大约占到全年销量的20%左右。”

　　位于曲阜师范大学的新华书店曲阜师大分店，在诸多的实体书店中是比较特殊的一个，由于所处高校内部，书籍主要面向学生、高校教师，因此图书也以科研和学生参考书目为主。

　　“以往也会进一些其他种类的书籍，现在正在逐渐地减少这方面的进货量。”当记者提出“休闲类书籍难道不才是吸引年轻人的主力”这一疑问时，该店负责人则叹息着说：“现在的学生哪有这种工夫！都是来买各类参考书、工具书，为通过五花八门的考试读书。”

　　据悉，曲阜师大分店几乎在曲阜师范大学建立之初就入驻了，在采访最后该负责人感叹道：“现在即使在全国，能够继续坚持在高校内开新华书店分店的也已经不多了，济宁地区应该仅此一家了。”言语中，难掩那一份落寞。

单一经营难以为继 “穷则思变”才是自立之道

　　“我认为当今实体书店受到冲击的最主要原因包括盗版书、电子阅读抢占市场份额，房租、工人工资等成本上涨以及书店自身无创新经营这几个方面。”崔亚龙经理对当前实体书店所处的经营困境分析说。

　　在2013年上半年，亚龙书城书籍销售量较往年同期相比增长了15%左右。“书城产品种类比较齐全，但主做儿童书籍，新书更新也比较频繁，有固定的客户群体，因此冲击还算比较小。”

　　而据记者所了解，目前实体书店光靠卖书很难做到收支平衡，尤其是较为大型的书店，已经在探索开展新的经营业务。“所谓‘穷则思变’，现在我们正尝试向其他文化产业发展，比如智力玩具、文体办公、儿童游乐区、DIY手工、咖啡阅读吧、教育培训等，多一个方向，也多一条生存道路。”

初审编辑：李龙责任编辑：贺亚林

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