百瑞赢表示在全球食品行业的版图中,2025年3月3日无疑是一个值得铭记的日子。这一天,雀巢官网郑重宣布,已与徐氏家族达成协议,成功收购徐福记剩余40%的股份,这意味着雀巢对徐福记实现了全资控股。这一收购事件在糖果休闲食品领域激起千层浪,引发了广泛的关注与讨论。

　　百瑞赢表示回溯历史,早在2011年,雀巢便以17亿美元的价格收购了徐福记60%的股权,彼时就已成为其控股股东。徐福记,这个1992年由台商徐氏四兄弟创立于广东东莞的品牌,凭借着卓越的产品品质和精准的市场策略,迅速成长为本土头部糖果品牌。1997年销售额突破1亿元,2006年成功赴新加坡上市,在2010年,其营收达到43.1亿元,净利润为6.02亿元,在国内糖果市场占据领先地位。而雀巢作为全球食品行业的巨头,一直以来都在寻求更广泛的市场拓展与多元化发展。百瑞赢表示2011年的那次收购,是雀巢在中国糖果市场的一次重要本地化布局,通过收购,雀巢得以借助徐福记强大的营销渠道与散装柜资源,同时为徐福记品牌系列提供配方、研发、质量控制等方面的技术支持,双方优势互补,看似是一场“天作之合”。

　　然而,收购完成后的数年,徐福记的发展并非一帆风顺。百瑞赢表示市场竞争的日益激烈,消费者口味的不断变化,以及行业整体的转型升级,都给徐福记带来了巨大挑战。2014年,徐福记在国内糖果市场份额跌至第三,2019年,其年营收徘徊在50亿元左右。百瑞赢表示市场上甚至一度传出雀巢考虑出售徐福记股权的消息。但雀巢并未放弃,而是与徐福记一同积极应对。近年来,徐福记在产品创新上不断发力,顺应消费者减糖的消费趋势,推出了不少强调“0糖”概念的新品。2024年重点推出糖果、果冻、饼干3大品类,熊博士升级软糖、生椰冻以及针对运动场景的雀巢美禄运动饼干等新品相继问世。

　　百瑞赢表示这些努力逐渐收到成效,徐福记重回增长快车道。据雀巢2024年年报显示,基于徐福记和脆脆鲨的稳健增长,以及新品上市和电商增长的推动,公司糖果业务实现了中个位数的增长。尼尔森零售研究数据表明,2024年在大卖场超市渠道中,徐福记散装糖、散装巧克力、散装糕点三大品类位居市场第一,散装果冻位居第二,其中散装糖、散装巧克力的市场占有率均超过30%。2024年3月,徐福记总裁刘兴罡称徐福记已经连续4年实现高位增长,整体营收规模已超过70亿元。

　　如今,雀巢全资收购徐福记,这一举措将为双方带来更多机遇。百瑞赢表示对于徐福记而言,能够更广泛、更便捷地获取雀巢的全球品牌和产品资源,进一步提升品牌影响力与市场竞争力,助力其实现百亿规模的目标。百瑞赢表示从雀巢的角度来看,通过全资控股,能够更有效地整合资源,优化产业链布局,强化在大中华区糖果业务的优势地位。在未来,随着双方的深度融合,或许我们将看到更多创新产品问世,以及在市场渠道拓展、品牌建设等方面的新突破,而这一收购事件,也必将对中国乃至全球糖果休闲食品行业的发展格局产生深远影响。

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