《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》(下称《报告》)9日在吉林长春发布。《报告》显示，中国有30%以上的青年群体参与过冰雪运动，这为“三亿人上冰雪”提供重要支撑。

　　《报告》由中国青年网、清华大学体育产业发展研究中心共同完成。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉在此间举行的新电商助力冰雪经济发展论坛上对《报告》进行了解读。

　　王雪莉介绍，《2018中国冰雪产业白皮书》显示，中国参与冰雪运动1岁-17岁和18岁-24岁两个年龄段百分比分别以34.08%和27.27%排名前两位，这说明青少年是中国参与冰雪运动的主力军。

　　王雪莉介绍，《报告》在全国范围得到有效样本共3890份，有超过九成的受访者为大学生，其中只参加过雪上运动、只参加过冰上运动和冰雪运动均有参加的样本占比已经超过30%。

　　《报告》显示，从青年群体参与冰雪运动的频次等方面来看，冰雪运动在中国的发展仅仅是起步期，大多数青年人还是初级的消费者和初级的运动参与者。如果将冰雪运动分开来看，雪上运动群体比冰上运动群体具有更高的黏性。

　　《报告》指出，青年群体参与冰上运动更多选择商业中心中的冰场，而参与雪上运动更多选择室外的雪场。相对来说，滑雪模拟器没有得到年轻人的青睐。

　　《报告》中提到有趣的一点，青年群体最开始参与冰雪运动的原因与多数体育项目谋求锻炼身体不同，其主要原因是缓解压力、娱乐身心、拓展兴趣爱好，甚至是“喜欢冰雪运动的感觉”，“锻炼身体”只能排在第四位。

　　《报告》显示，近七成的青年群体通过短视频了解冰雪知识，近七成的青年群体通过社交媒体平台获取冰雪相关资讯。超过三分之一的青年群体关注了冰雪类博主、偶像，同时也更倾向于在线上消费。

　　《报告》显示，北京冬奥会的申办和筹办促使四分之三的青年群体关注或更加关注冰雪资讯，并且有超过四分之三的青年群体因此越来越了解冰雪运动或产生了参与冰雪运动的想法。

　　《报告》认为，从了解冰雪运动到参与冰雪运动的行为转化仍是难点和关键，因此降低冰雪运动的时间、空间、技能和价格门槛仍是有效手段；网络渠道和社交媒体是青年群体熟悉且喜欢的平台，要创新利用这些平台；雪的经济更多是度假旅游，冰的经济则是教育和培训，因此二者必须有差异化的产业发展策略。