多地旅游打"微山湖"牌 资源内耗同质竞争弊端显现

　　□张子扬　报道　　5月1日,微山县微山湖国家开园当天,即迎来万余名游客。

　　□　本报记者　张子扬　张誉耀

　　　　本报通讯员　褚　新　陈　雷

　　5月1日,微山湖国家湿地公园在微山县掀开面纱,一期正式开园迎客。

　　主办方强调,这一总规划面积15万亩的草甸型湖泊湿地公园,面积亚洲最大,且是国家林业局正式批复的全省惟一“国字号”微山湖湿地公园。显然,这一说法是暗暗针对北邻枣庄滕州市的微山湖湿地红荷风景区。就在3月30日,滕州举办了首届中国微山湖湿地旅游文化节。

　　同是湿地,同打“微山湖”牌,微山湖同质竞争的事实已不容回避。如何避免重蹈类似水浒等品牌争议的旧辙,如何联手寻求双赢之路,已迫在眉睫。

谁是“正宗的微山湖”　　省旅行社协会会长赵学义认为,当前旅游由观光型加速向休闲度假型转变的特征明显,是因为后者迎合了人们放松身心的需求。在此背景下,能提供亲水环境的微山湖旅游应运而生。

　　目前,多地已介入微山湖旅游开发。除了微山县外,江苏沛县建设了千岛湿地,徐州市铜山区规划建设了100平方公里的“微山湖生态旅游风景区”,枣庄滕州市依托滨湖湿地发展旅游产业,建设了微山湖湿地红荷风景区,并有名为“微山湖古镇”的项目在建。

　　让微山人“不爽”的是,各地争相使用“微山湖”,但正宗的微山湖在微山县——1953年,政务院为统一管理北方最大的淡水湖泊南四湖(包括微山湖、昭阳湖、南阳湖、独山湖,因微山湖最大,又称微山湖),而专门设立了微山县。特定的隶属关系,无可争议。

　　然而,在微山湖的旅游开发上,距离微山县仅仅30公里的滕州市却下了“先手”——不但率先打出微山湖湿地的牌子,景区还获评为国家AAAA旅游景区。同时,滕州连续举办了9届中国微山湖湿地红荷节,因为邀请明星众多,风头一度盖过举行了19届微山湖荷花节的微山县。某知名主持人曾在滕州举办的一档综艺节目上,抛出了“微山湖在哪里”的题目,给定的正确答案是“滕州”。但微山县旅游局一位负责人却有不同看法,滕州所开发的红荷湿地,只是在独山湖的一角,其称“微山湖湿地红荷节”并不合适。

微山湖之争在争什么　　微山湖之争,在争什么?

　　毫无疑问,争的是品牌和市场收益。

　　近年来,微山湖周边地区都依托自己的滨水区域大做文章,都希望在微山湖这块大蛋糕上分得一块,甚至希望得到最大的一块。微山湖最大、最优势的资源,也是最大的市场卖点是生态资源。近1300平方公里的微山湖资源同质性强,只要有水、有湿地,就可以发展生态滨湖旅游,也正因为如此,微山县周边各地利用一些边角大打微山湖旅游牌。

　　在滕州,去年奠基开工的微山湖古镇项目将于今年8月开放。古镇的开发方、山东汇通古镇文化旅游开发有限公司副总经理赵春琼告诉记者,因为有房地产依托,微山湖古镇建成后将实行全免费开放。其目的是建成包含微山湖湿地红荷景区在内的大微山湖景区,届时,滕州年接待游客可达500万人次,带动旅游综合收入超过15亿元。

　　面对咄咄逼人的态势,微山显然不甘示弱。县里提出“旅游名县”的立县目标,并切实加快推进。湿地公园总投资达10亿元以上；运河古镇南阳历史悠久,原迹保存完好,保护性开发正有序进行；引资110亿元开发建设的微山湖国际旅游度假岛项目,已实质性运作。

　　在软件建设方面,双方也是短兵相接。涉及到“微山湖”的注册商标共有324个,其中滕州所在的枣庄市221个,微山县43个。

　　微山湖,显然已经成了一块金字招牌。

合作路径何在　　微山湖之争造成资源内耗,同质竞争的弊端已然显现。

　　微山湖及其周边同质化的产品就如雨后春笋,层出不穷,建成及在建的项目缺乏特色,资源内耗已成事实,低层次竞争已难以避免。同质化产品的日益壮大,不仅使得整个微山湖区的资源过度开发,也有损各地旅游产业的健康可持续发展,长远来看一定也会影响到微山湖品牌与其他湖泊旅游品牌的综合竞争力。

　　赵学义说,双方要在因地制宜的基础上,吸收、借鉴对方的经验开展联手合作,实现共赢。

　　微山县旅游局局长刘赟告诉记者,合是大势所趋、市场所向,近期准备开发几条线路,把泰安、济宁和枣庄、徐州连起来。记者注意到,就在今天的微山湖国家湿地公园开园仪式上,主办方邀请了周边市47家旅行社的负责人前来“踩线”,其中有枣庄的10家。

　　枣庄市飞马旅行社有限公司董事长孙丽华说,滕州从2006年就开始做湿地旅游了,比较早,名声也比较大。但微山的湿地面积显然更大,内涵也更丰富。“客人来看湖,并不在乎行政区划,旅行社往哪带,他们就去哪。”孙丽华说,旅行社最看重的也是旅游资源,不管是滕州的还是微山的,只要景区有亮点、能够吸引顾客,我们也会过来。但目前一些景区因为地界原因,还不是很顺当。

　　早在2008年,省里就针对济宁和枣庄成立了微山湖旅游开发领导协调小组,召开了两次专题调度会议,省旅游局委托山东省旅游规划设计研究院编制了《微山湖旅游发展总体策划》,但策划近几年已被束之高阁。

　　不同的行政区划成为合作的障碍。这需要相关方放下各自小利益,更需要在省级层面上真正破题。比如,根据微山湖现有旅游资源进行产业布局、产品设计,同时对江苏有关地区涉及到微山湖旅游发展的提出明确意见。同时,要做好规划的审批实施工作,使其成为微山湖区域旅游发展的根本遵循,严防不按照规划、擅自改变规划且以微山湖品牌的名义实施旅游开发的行为。