新闻联播广告招标 专家称电视暂将保持广告最大份额

　　央视2014年部分精品栏目冠名企业

　　随着白岩松、董卿等6大央视名嘴共同登台，被称为“中国经济的晴雨表”的央视新一年黄金资源广告招标昨日上午在梅地亚酒店开始。最受瞩目的《新闻联播》开始前最后10秒广告（就是大家耳熟能详的“××为您报时”）竞标于中午结束，该广告时段以8320万元的价格被青岛啤酒购得，进行现场招标的6个时间单元招标总额达35.0661亿元。

　　与往年不同，今年央视并未公布招标总额，但表示加上此前已经认购的178个广告资源，整个2014年央视广告招标最终成交金额会超过去年的158亿元。今年招标过程中，啤酒饮料行业和电商企业大放异彩，而体育赛事特别是明年的世界杯，成为众多商家追逐的目标……央视广告招标的这一个个最新动向，仿佛也在预示明年中国经济的某些走向。

　　啤酒饮料成最大“金主” 

　　“五粮液为您报时”这段《新闻联播》开始前最后10秒的广告，明年将变成“青岛啤酒为您报时”。

　　与往年一样，《新闻联播》时段的10秒广告，依然是全场竞争最激烈的部分。上午9时30分，竞标一开始，这一位置广告叫价就已经涨到了7300万元，几轮叫价之后，最终532号青岛啤酒以8320万元的价格摘下了“第一标”。

　　而在竞标过程中大放异彩的啤酒饮料企业，并非只有青岛啤酒一家，在随后的竞争中，加多宝、健力宝等饮料企业也一掷千金，其中加多宝以5509万元夺得2014年世界杯赛事直播中第一段正二广告位置，健力宝以2876万元获得同赛段正三位置。此外，娃哈哈、农夫山泉、露露、红牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒饮料企业也均榜上有名。

　　与之相比，去年最大的“金主”白酒企业今年却表现疲软，在已公布的各广告中标企业中，白酒企业却销声匿迹，去年豪掷几亿元的茅台、五粮液、剑南春等白酒企业均未见上榜。

　　同时值得注意的是，生活类商品品牌和汽车行业今年也纷纷加入竞争黄金广告时段的行列。国际化妆品巨头欧莱雅首次亮相央视招标，纳爱斯、蓝天六必治等本土日化领军企业继续在央视投放广告，蓝月亮、自然堂等企业也加入招标预售行列。此外，本土洗发水企业集体发力，拉芳、雨洁、凯捷科技等纷纷亮相。

　　央视广告招标中，汽车行业更是“群雄逐鹿”，东风日产、一汽大众、神龙、广州本田、上海通用、克莱斯勒等汽车品牌悉数参与并都有所斩获。

　　“广告投放实际上就是外部经济环境的显现。”一位业内人士表示，今年央视广告招标已经显现出了国内行业发展的变化，食品饮料、汽车、日化行业发展迅速，白酒等行业则形势不容乐观。