李晖:广丰销量将超30万辆 明年再推中小型车

 

    人民网北京12月10日电（傅小康）近日，广汽丰田执行副总经理李晖在接受记者采访时表示，今年广汽丰田产销两旺，产品销量能够踏上30万辆的台阶，同比增幅达到20%。据记者了解，这个增长数字，已经超越了日系其他企业，甚至高于全国行业平均增长率。

    李晖的信心满满是有迹可循的，中国汽车工业协会提供的数据显示，1-10月，凯美瑞销售13.86万辆，增长15.44%，而汉兰达销售7.47万辆，增长19.86%。总体来看，广汽丰田累计产量同比增长11.14%至24.19万辆，销量同比增长15.67%至24.31万辆。

    一直以来，广汽丰田的主力产品是凯美瑞、汉兰达等中高级车型，而在小型车细分市场上，广丰的表现略显局促。对此，李晖表示，下一阶段广丰在中小型车上发力，营销重心将向小型车转移。

    而被誉为广汽丰田推进小型车战略的“作品1号”——致炫，于2013年广州车展期间进行了价格发布，新车也将于12月下旬陆续到店。

    据李晖介绍，此前，老款雅力士在引进中国时，车型没有作太多改变直接带到中国市场，跟中国消费群体不太接“地气”，销量没有达到预期的目标。此次换代成“致炫”，广汽丰田基于对中国市场详细的了解和分析，对中国消费者购买动向详细情况的调查，在外形、空间、舒适型、驾乘性、安全、品质等方面下了很大的功力，使得打造出的车型更加贴近中国消费者的喜好。 广汽丰田总经理小林一弘也向记者表示，致炫的目标顾客是“我想有一台好车”的消费群体。

    致炫在上市之前做了很多创新营销，包括和恒大音乐的联手、赞助贾斯汀比伯中国区演唱会、赞助成为广州国际马拉松的引导车，并选择了7位新生代歌手作为代言人。

    对于这种全方位立体式的营销，李晖表示，希望通过致炫这款车在营销思路等各个方面做一些新的尝试和探索，同时对广丰全车型营销方面的创新起到借鉴作用。

    据李晖介绍，致炫通过一系列营销创新的活动，取得非常好的效果，在没有现车的情况下取得近一万张的订单。对于在明年致炫的销售目标，李晖透露：“我们希望能够在7万台以上”。

    在经销商渠道方面，李晖表示，广汽丰田经过这几年的发展，目前已经建立销售店377家。为了适应新的变化需求，适应新投资状况的改变，广丰在建店的方式、经销商的选择、规模等方面也将做出一系列的尝试和创新。

    根据广汽丰田此前对外公布的规划，从2013年起该企业每年将导入1-2款新车，而小型车型则被列入重点打造范畴，2015年在广汽丰田50万辆的销售目标中，小型车将占据40%的比重。

    “明年广汽丰田还会导入一款中小型产品，通过这样的方式陆续丰富我们的产品线。”李晖向记者，广汽丰田的小型车战略不仅包括产品的进一步丰富，还包括产品设计和制造环节本土化程度的大幅度提升。

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