原标题：快！票房冠军半年两易主
《捉妖记》票房桂冠拱手相让周星驰。漫画/琚理
“没有什么能阻止《美人鱼》向30亿元票房呼啸而去了。”电影市场研究专家蒋勇如是感叹。周星驰执导的这部影片，自从大年初一上映以来，几乎每天都在刷新中国影史的纪录，直至上周五晚以24.5亿元的票房，超越《捉妖记》登顶内地影史票房冠军。这意味着《捉妖记》在冠军宝座上逗留的时间勉强才5个月，而再上一个华语电影票房冠军《人再囧途之泰囧》，曾霸占宝座长达两年半。内地电影票房冠军轮替的速度越来越快了。
没人料到《美人鱼》冲30亿
“节前我就预测它会是春节档的冠军。”在蒋勇看来，周星驰的品牌结合贺岁档本身就有很强的票房号召力。不过，起初他对这部片子并没有观看的欲望，“看了预告片，内容挺空洞，上映后的口碑也不是那么好。”他觉得《美人鱼》这回算是捡了个便宜，因为同期上映的《澳门风云3》《西游记之孙悟空三打白骨精》都属于续篇，题材不新鲜，让观众在选择时已经有了倾向性。
《美人鱼》票房势头很猛，连续7天单日过两亿元，一个不容忽视的外部环境是，去年春节档上映了差不多7部电影，今年只有3部大片。由“七雄争霸”变成“三国杀”，而内地市场比去年更大，参与竞争的片子反而没那么激烈，《美人鱼》赶上了天时、地利的好时机。
影片的宣传攻势也堪称凌厉，片方此次推行“饥饿营销”模式，影片公映前，谢绝业内人士和媒体提前观影，一直将神秘感保持到最后一刻。就连在记者发布会上，星爷也对剧情卖足了关子，只肯透露“好好笑”，吊足观众的胃口。更给力的是，星爷这回一改低调宣传的风格，在20天里跑了国内20座城市，从节前宣传一直延续到节后，就连过年也不休息。
“谁会想到它会超过30亿元？”北京师范大学艺术与传媒学院院长周星在得知《美人鱼》首日票房超过2亿元后，他才买票去看了此片。中国影协秘书长饶曙光也没料到这个结果。春节前夕，有人问他中国电影单片票房能否达到30亿元，他认为还需要在创意、想象力以及电影工业层面都必须达到新的水平，而这恐怕还要等一段时间。但他话音未落，就面临修正自己的观点。
三四线城市催生票房爆发
《美人鱼》一枝独秀，与近些年看电影成为一种过年习俗不无关系。“很多返乡的人们把一线城市的消费习惯带回到三四线城市。”蒋勇说，今年春节第一天票房最高的城市是温州，并不是北京，这就很说明问题。“它这种带动作用还不同于相约好友、同事进影院，他们带着居住在三四线城市的家人去看电影，而后者本身是不太爱看电影的那部分群体。当被带动走进影院，观影人数激增就是必然的了。”
中国影协电影产业研究中心主任刘浩东同样认为，三四线城市的票房是今年春节档票房增长的主要来源。“这些年市场增长很快，总银幕数已经超过34000块，今年迎来了集中爆发点。”他介绍，2015年全国新增银幕8230块，超过六成布局在三四线城市。
在饶曙光眼里，这种票房爆发还只是开始。“迄今为止，中国人均观影还不足一场，小镇青年观影热情还有相当的释放空间。如果观众年龄、地域以及观影频次能够不断拓展和释放，中国电影肯定还有很多意想不到的事情发生。”不过，他对小镇青年群体也有清醒的认识，“他们的观影行为尤其是持续性、忠诚度，尚需进一步观察和总结，不能盲目乐观。当下建立在某种想当然大数据基础上的盲目乐观情绪，已经让小镇青年蒙上了诱人的光环。”
喜剧片是当下观众最爱
从《泰囧》到《捉妖记》，再到如今的《美人鱼》，无一例外都属于喜剧片。“票房超过10亿元的片子，大部分都是喜剧，再加上些奇幻色彩，其实这就是中国观众最喜欢的类型。”在蒋勇看来，自从《泰囧》之后，喜剧电影就成为内地第一类型片，“中国观众的主体是90后、00后，他们把取乐作为消费电影的主要选择标准。没人愿意去电影院思考、难过，不愿看严肃题材。”
前些年口碑不错的《归来》《一九四二》都算大制作，可人们就是不爱看。“严肃题材不受待见，说明我们的观众还不是很成熟。不少人不是从电影的品质来判断，还是从纯娱乐的角度来选择。即便娱乐也有很多种，喜怒哀乐，观众可能还只停留在‘喜’的层面。”蒋勇说，相比之下，喜剧并不是美国最受关注的类型片。
刘浩东认为，观众偏好本土喜剧片没有对或错，喜剧片这两年会越来越有市场，这都是规律性的东西。他说，现在国内票房约合60亿美元，如果这两年达到80亿美元，当中国市场接近美国市场的时候，中国电影市场会有所变化，会制作一批真正的商业大片。
相对而言，周星认为《美人鱼》已经带有探索喜剧片新走向的意味，“它以微笑中含泪的形式，展现对现实环保主题的思考。”在他看来，国产片与世界优秀电影最大的差距就是“我们骨子里还是在回避现实。”尽管他也认同不少人对这部片子的一些不高评价，但他认为还是不能一味鞭笞，“毕竟往前推七八年，我们整年的票房也就它一部的收入。”(记者 陈涛)
链接
近8年诞生的国产片票房冠军
《非诚勿扰》（2008年）3.25亿元
《建国大业》（2009年）4.2亿元
《唐山大地震》（2010年）6.73亿元
《让子弹飞》（2010年）6.76亿元
《画皮2》（2012年）7.2亿元
《人再囧途之泰囧》（2012年）12.6亿元
《捉妖记》（2015年）24.4亿元
《美人鱼》（2016年）超27亿元
