春节期间，家电消费态势良好，高科技家电产品在各级城市成为“香饽饽”。

　　乡镇市场销售“突进”

　　苏宁易购发布的春节期间战报显示，2月15日-21日，苏宁易购全渠道增长87%，乡镇市场增长高达243%，消费升级需求旺盛。

　　苏宁表示，乡镇市场消费升级趋势明显，同比增长高达243%，尤其是合资品牌的QLED/OLED大尺寸电视、智能扫地机器人、高端破壁机、洗碗机等商品增长趋势明显。

　　对此苏宁解析，不少在外打拼的年轻人，返乡后都会带着父母，来到苏宁易购门店和直营店购物为家中“换新”推动了大量高端科技家电的销售。

　　值得注意的是，在苏宁易购的年货节中，智能音响等产品销售额环比翻倍，正在成为爆款，以苏宁易购推出的小Biu音箱为例，开售后仅2小时便售出2万多台。

　　为了配合爆款产品销售，在春节期间，苏宁推出春节不打烊服务，10万快递小哥坚守岗位，超过12小时工作，苏宁易购春节期间超过85%订单在24小时内准时送达，东到黑龙江、乌苏里江交接的抚远市；西到新疆自治区喀什口岸；南到海南省三沙市，北到大兴安岭地区。

　　产品结构升级“广覆盖”

　　根据中国高端家电家居及消费电子红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电消费人群报告》显示，提升生活品质和更新换代需求已经成为消费者购买高端家电的主要目的，超过六成消费者出于提升生活品质需求购买高端家电产品;产品的技术含量、智能化操控、产品质量与品牌知名度成为消费者在购买高端家电时的主要关注点。

　　在这种情况下，家电产品升级需求趋势继续保持，具备技术研发实力的企业有望不断脱颖而出，而这也体现在春节期间的整体家电消费上。

　　春节期间，商务部数据显示，智能高清电视、烘干一体洗衣机、扫地机器人、净水器、洗碗机等家电产品销售成绩突出。同时，家电销售增长前三省份分别为江西、青海、辽宁，这三个省份的重点监测企业家电销售额同比分别增长18.4%、15.2%和11.2%，这从侧面反映了家电升级向中西部省份迁移，并带动家电消费增长。（姚翀）