一枚小小印章，在曲阜林前社区却做出了大名堂。社区居民自20世纪80年代便兴起了刻章，随着游客消费习惯的改变和网上购物的兴起，社区搭上了互联网“快车”，近500家印章网店在电商经营，年销售额突破了亿元大关，还带动了周边800余名居民就业。

　　这个曾经名不见经传的社区巧借当地文化资源，形成以文化旅游创意产品为特色的“文化+互联网”产业群，不仅让山东曲阜成了全国最大的印石批发集散地，还推广了中华篆刻艺术。

　　日产印章万余枚

　　年产值突破两亿元

　　曲阜林前社区距孔府、孔庙不远，紧邻孔家家族墓地孔林。和其他淘宝村明显不同，因受儒学浸染，这个手工艺专业村充满文化气息。这里的村民们普遍是从事木雕、篆刻、汉服等传统手艺的民间艺人，尤以篆刻技艺最为出众，几乎家家户户都会篆刻印章。而孔府印阁则是当地印章最大的生产基地。

　　37岁的篆刻师孔令佳是孔子第76代后裔，也是一名“淘宝村民”。从19岁入行，孔令佳见证了林前社区印章篆刻产业的两次兴起。一次是20世纪80年代起，林前村的篆刻师傅们纷纷把地摊摆在景区里，生意红火；一次是互联网销售时代的来临，传统手工艺焕发新生机。

　　“欢迎各位新朋友老朋友来到我们的直播间，请大家点点关注，加加粉丝团，传统手艺不失传……”在孔府印阁篆刻电商基地直播间，孔令佳一手用刻刀在尼山石上刻画，另一只手的拇指迅速拂去刻掉的石粉，动作如行云流水。同时，他还不忘与直播间的观众们互动。

　　在消费习惯以前所未有的速度转变之际，越来越多的人开始尝试通过直播来促进销售，孔令佳是其中之一。在从早到晚的繁忙中，一天十多万元收入从四面八方流入直播间。

　　孔府印阁是当地规模最大、成立最早的网络电商。“目前我们每天生产的印章数量在1.2万—1.5万枚之间，并且全年订单不停。”孔府印阁总经理刘鹏告诉记者，印阁能够做大，得益于搭上了互联网快车。自2007年孔府印阁在电商平台开辟线上销售渠道后，业务就像滚雪球般越来越大。2014年，孔府印阁的印章销售额1000万，接下来的三年里，销量持续翻番。2019年，年销售收入突破2亿元，每天至少有1.3万枚印章从这里走出。

　　从“零小散”到“产业化”，从“线下”到“线上”，社区发展思路的转变，带来的不仅是古老手艺的重焕光彩，更成就了林前社区居民的致富梦。正是因为其在“传统文化+互联网”方面的积极探索，鲁城街道林前社区在孔府印阁的支撑下，先后两次获选“全国淘宝村”。

　　由摆地摊转型互联网

　　全国市场份额占比三成

　　林前村刻章，56岁的张杰可谓第一个“吃螃蟹”的人。1983年，他在孔林景区摆起了第一个印章摊子。在张杰的带动下，林前社区兴起一股学习刻章的风潮，不断有村民做起刻章生意。截至2000年，村里从事印章篆刻这个行业的，有差不多200多户。“那时，全村有近半的人靠刻印章富了起来。”曲阜市鲁城街道林前社区居委会副主任田宝兵回忆说。

　　但随着游客购买意识的变化，加之当地政府规范景区秩序，要求所有文化商品销售摊点撤出景区，2007年林前社区的印章产业不再如往日般红火，经营商户锐减至仅有50余家。“一个个都是几十年磨出来的好把式，可刻成印章也就十几块钱一块，还有买一赠一，买二赠三的。”提起过去廉价的篆刻手艺，在孔林林道路经营印章门店的商户张保丽显得很无奈。

　　好在圣人之地不乏贤才。2007年，孔府印阁总经理张凯决定将印制篆刻结合当时最炙手可热的“电商”做了一次传统与时代的融合，开起网销之路，一年后创下了近百万元的销售额。

　　小试牛刀便尝到了互联网带来的“红利”，张凯决定扩大孔府印阁的规模。孔府印阁于2014年成立天成电子商务有限公司，把社区超过百人的老篆刻工匠聚在一起，以老带新培育新鲜血液，对传统技艺进行开发式传承。目前，孔府印阁在淘宝、天猫、京东等大型电商平台上拥有网店6家，众创网店100多家，篆刻印章产品已占有全国30%的市场份额，石印产品网上销量全国第一。

　　在做大产业的同时，孔府印阁发挥自身带动作用，让林前社区更多印章篆刻师傅享受到互联网的红利。“之前经营的印章店面生意惨淡，2015年在孔府印阁的指导下经营起了网店，今年的销售额达30多万元。”林前社区居民王志刚说。目前，孔府印阁已指导帮助社区内40余位老师傅开设网店，并为林前社区150余户创业者进行网店培训和代运营管理，提供就业岗位800多个，带动了当地的创业就业。

　　用户意识至上

　　“创新”赋予篆刻新活力

　　印章篆刻枯木逢春，这个行业在林前社区再次风靡，不少村民靠这门手艺，过上了美满日子。

　　49岁的张国亮接触印章篆刻已整整34年，目前他是孔府印阁首席篆刻师。在孔府印阁工作，张国亮认为自己过上了旱涝保收的日子,“以前摆摊时，几天没有生意是常有的事，收入也不稳定。”目前，张国亮的妻子和女儿也在孔府印阁工作，一家三口每年收入十几万元。

　　“印章不仅是一门手艺活，还是传统文化的载体，互联网时代，印章需要被赋予更多内容。”刘鹏说。“文化+”的创新路径让印章搭上了互联网快车，创造了年500万枚的销售量，2亿元的销售额。为迎合新时代需要，孔府印阁在做精传统印章的同时积极开发新产品：从刻有二维码的装饰用玉玺到兼具照明功能的印章台灯，再到可以把胎毛加入印石的印章吊坠……“创新”赋予了篆刻新的活力。

　　近几年，传统文化和国学升温，又给这门手艺“添了把火”。作为中国传统文化的符号，篆刻印章成了新时尚，消费人群也越来越广，很多大中小学生加了进来，市场也越做越大。“我现在很多印章上雕刻的内容，都是和这些消费群体有关的。比如，温故知新、见贤思齐、修身齐家治国平天下等这类文辞，寓意美好的同时，暗含了对儒家思想等中华优秀传统文化的传承。”张国亮说。

　　刘鹏表示，传统手艺的产业化并不能简单等同商品化，不能粗制滥造，而要像篆刻一样精雕细琢，只有延续好传统文化的香火，才能得到市场的认可、保护好传统手艺。

　　“互联网+文化”

　　产业集群规模已现

　　除了印章，林前社区居民们制作的汉服、木雕工艺品、书法字画等传统文化产品也大量“触网”，受到消费者欢迎。

　　与专心打造网店多年的张凯不同，在孔林前神道两侧的店铺中，经营“儒琢堂”的杜庆收2016年才开设网店，目前汉服、木雕工艺品等年销售额有20多万元。“互联网和物流降低了交易成本，销售地域越来越广。”他说，近些年木雕产品比较受欢迎，尤其是用楷木手工雕刻的孔子像、九如意等，线上线下都有着不错的销量。

　　“2007年，以孔府印阁为代表的商家试水电商尝到‘甜头’后，各行各业的商家都瞄准了这个商机，争相开设网店。”曲阜市鲁城街道党工委书记孔令强表示，为扶持电商发展，林前社区组起了班子，成立电商公司，聘请讲师对社区内愿意尝试淘宝销售的商家进行培训和技术指导，大量网店的开设不仅为街道居民提供了就业岗位，还大大提高了居民的收入。林前社区也通过电商逐步告别了全社区做金石篆刻、旅游工艺品等传统经营业态，打开了向外界传播传统文化的大门。

　　经过10多年发展，林前社区现有各类网店500余家，从业人员1300余人，其中淘宝店铺120余家，占全村户数的三分之一，年均收入在100万元以上的网店有150多家。林前社区形成了以楷雕、印刻、食品、布艺等文化旅游创意小商品为特色的“互联网+文化”产业集群，是山东省内著名的旅游工艺品加工专业村、国内最大的金石篆刻、楷雕加工和交易基地。

　　谈及下步规划，孔令强表示，街道将继续实施“互联网+”行动计划，围绕林前淘宝村招引较大电商企业，扩大孔府印阁等骨干电商企业影响力，持续提升林前电商产业发展集聚区在全市的影响力，争创电商淘宝镇。