创新渠道新模式 白酒企业向“互联网+”作尝试

人民网北京6月24日电 （贾兴鹏）随着“互联网+”的不断升级，越来越多的产业主动或被动进入大网络时代。面临要么迎接挑战，要么坐等淘汰的现实，作为传统白酒企业，泸州老窖创新新的渠道模式，主动拥抱“互联网+”。

泸州老窖日前正式推出了一款互联网特供酒“京选”。据了解，该酒除保有泸州老窖既往优点外，在采购流程上进行最大限度优化。泸州老窖提供优质产品，京东提供直通消费者的销售平台和物流服务，省略了五层分销代理，给消费者最大实惠。

据悉，“厂家+电商”模式也解决了一直困扰酒业的难题——“假酒”。厂家供酒，电商配送，简明的流程，保真的货源，不给假酒任何渗透的机会，维护了厂家与消费者的共同利益。

不仅营销方式是互联网的，泸州老窖京选新品推荐会同样也是网络化的。借助微社群力量，泸州老窖为京选打造了全网第一个线上互动新品发布会。据悉，京选在微信平台招募粉丝，经过多轮筛选，最后共有1500名京选“酒友”参加了线上发布会。通过“京选高考”，150名粉丝获得京选酒。据悉，线上发布会共持续三天，通过“为京选写诗”、“和京选合照”、“京选模仿秀”等活动，在朋友圈迅速掀起一阵“京选”风。

业内人士表示，传统行业在互联网的步步紧逼之下，为了生存纷纷作出改变。传统零售业因物流线长、分销层级多，逐步交出了市场的主导权，网络电商后来居上，已是大势所趋。在全民网购，人人淘宝的今天，传统的白酒产业除了不断升级产品外，营销模式也必须做出相应调整。