2014 年中央电视台黄金资源广告招标大会于 11 月 18 日 8:18 分拉开帷幕， 18:48 分结束，历时 10 小时 30 分钟，再度创造历史。由于资源配置的变化(大量现场招标资源转移到认购部分)，本年度央视并未公开这个不具备可比性的现场中标总额，但我们可以了解到，在此之前一个多月的签约认购中央视已经完成了相当高的销售额度，与现场招标相加后，央视完成的 2014 年广告预售额度比往年仍有提升。
中标总额及结构分布
在现场招标资源大量划分到预售资源之后，央视本年度的核心重头戏依然是标版(新闻联播标版组合)与 A 特( A 特黄金组合)，这两项资源涵盖的标的物最多，价值最高。本年度标版、 A 特两项资源的中标额已经达到近 70 亿，分别比往年增长 1.5 和 2.5 亿。
图 1 ： 2013-2014 主要标的物中标总额及变化(单位：万元)
常驻标的物的中标额基本持平， 10 秒标版中标额达到 35.1 亿，增长 4% ， A 特中标额 26.9 亿，增幅达到 11% ， 5 秒标版有部分流标，中标额比往年减少了 6% 。春节套装历年都是网上招标，本年度在冯小刚、赵本山的光环之下第一次进到现场招标，成绩斐然，总中标额从往年的 1.5 亿提高到 4.4 亿，增长率 183.8% 。
再看本年度的特殊资源(各类冠名广告及其他)，企业各取所需，全部资源都有企业中标，部分资源以较高的价格中标。本年度有 3 个过亿的中标项目，“射手榜” 1.4 亿(溢价率 148.4% )、“梦想星搭档” 1.35 亿(溢价率 121.3% )、“我要上春晚” 1.3 亿(溢价率 45.9% )。据了解，去年中标高的几个项目如《星光大道》、《梦想合唱团》等在 2014 年在现场招标前签约。
家电、食品饮料、交通行业总中标额突出。其中家电行业中标 17.5 亿，增长率达到 55% ;酒类、金融、通信行业中标额度也较大。由于本年度白酒行业最集中的资源(如 19 点报时、 22 点报时、《新闻联播》前)都从现场招标中撤离，以其他谈判的方式签约，因此白酒企业的投放资源也随之转移，但实际签约额度比往年并不会少。而以啤酒为主的酒类企业中标额依然较大( 8.41 亿)，排在前六位;电商行业本年度回归招标，有总计 3 亿以上的中标额。
新闻联播后标版组合中标情况
家电及饮料行业撑起了 2014 年标版的半壁江山，且都有较大的增长，家电行业中标额达到 15.59 亿，增长 75% ，饮料行业中标额 7.9 亿，增长 145% ，酒类今年现场仅剩下啤酒及红酒企业争夺，但也达到了 5.3 亿的中标额。
标版( 10 秒)中标总额为 35 亿元，平均溢价率 83% ，中标额度与溢价率最高的是 1 单元，其次则是 2 、 5 单元， 4 、 6 单元价格相对低。本年度的最高明标价格依然出现在 1 单元正 1 位置，由青岛啤酒 8320 万中标。
标版( 5 秒)中标总额为 6.2 亿元，平均溢价率 131% ，从这个溢价率来看，平均单位价格依然比 10 秒标版高出不少。中标额度与溢价率最高的是 1 、 2 单元。
A 特黄金组合中标情况
支撑 A 特的仍然是交通、金融、饮料、通信四大行业，且相对稳定，其中交通和通信行业中标额有 10% 以上的增长，金融和饮料行业中标额略下降;本年度 IT 和家居行业回归 A 特，分别有 2.38 亿和 1.47 亿的中标额。
A 特中标总额为 26.9 亿元，平均溢价率 83% ，中标额度与溢价率最高的是 1 、 2 单元，其次则是 5 单元， 4 、 6 单元价格相对低。本年度的最高明标价格也出现在 1 单元正 1 位置，中标价格 6800 万，比往年的 5460 万高出了 25% ，同时 2 单元的中标总价格甚至超过了 1 单元，证明了 A 特客户对 1 、 2 单元的需求非常旺盛，明年的春节、两会以至中秋国庆双节期间的广告大战会非常激烈。
焦点访谈后广告中标情况
焦点访谈后广告的中标行业主要集中在食品( 3.4 亿，增长 45% )、交通( 2.45 亿，降低 13% )、饮料( 1.7 亿，降低 15% );通信行业中标额翻倍，电商行业加入;医药、工业、 IT 行业客户则在本年度没有中标。
焦点访谈后广告中标总额为 11.2 亿元，平均溢价率 83% ，中标额度与溢价率最高的是 1 、 2 单元， 2 单元的价格甚至超过了 1 单元，其次则是 5 单元， 4 、 6 单元价格相对低。
CCTV-1 、 3 、 4 、 7 金马贺岁春节套装广告中标情况
由于 2014 年春晚不断爆出利好消息，冯小刚、赵本山等重量级人物的加盟让春晚增色不少， 2014 年 CCTV-1 、 3 、 4 、 7 金马贺岁春节套装广告也变得更加抢手，不但很多企业竞标 30 秒版本，出价更是大大高于预期，甚至有企业连续竞标两条。从行业看， IT 企业和电商占据大头，其次是食品、家电、交通。
小结
以互联网、移动互联网为代表的新媒体近年发展速度飞快，受众接触媒体多元而分化，传统媒体受到更多压力。电视媒体意识到跨媒体整合传播的力量，自身也在整合方面做出更多的努力， 2014 年的央视更是迈出更多跨媒体融合的脚步，以自身的变化去适应企业传播需求的升级。
广告资源的推出必定会遵循市场化原则，遵循观众的收视需求，以及企业的传播需求。 2013-2014 年度央视扩大签约认购额度，推出若干新资源，划分众多现场招标资源到预售部分，也是顺应市场化的发展，提前布局对其 2014 的广告销售基础起到非常大的稳定作用。
而在现场招标中，本年度没有黑马企业，也没有发挥强势的新面孔，老面孔的企业们在对待央视招标的态度上更加趋于理智，合理评估价格，合理出价竞标，力求在充分利用央视传播价值的基础上获得更高的投资回报率。
注：本文数据来自昌荣传播央视招标现场记录，若有出入，以央视公布的数据为准
来源：http://finance.21cn.com/stock/express/a/2013/1125/17/25187726.shtml
