制图 姚海涛
@华西都市报:几天前，微信进行了一次更新，更新之后，所有人都能看到公众号的文章阅读量和点赞数。对于这一变化，最激动的应该是僵尸粉头子，淘宝上微信粉丝买卖火爆：10元可买500粉；阅读量，10元100条。记者在淘宝一商家的成交记录上看到，短短几天时间其成交量就达2380个。
过去，微信公众号的粉丝数与文章阅读量，对外界来说就是一个“黑匣子”，除了运营者自己和平台方以外，没人能知道其真实的阅读量。但就在几天前，微信进行了一次小幅更新，对公众号发布的文章增加了阅读数和点赞功能。这意味着，所有人都能看到文章阅读量和点赞数。
有业界人士认为，用户将能更直观地了解文章热度及阅读效果，广告商们也能根据公开数据进行更有效率的投放。
然而，7月27日华西都市报记者发现，网上已开始兴起微信公众号刷粉刷阅读量买卖。
阳光化之前
PS后台数据图以假乱真
成都的朱先生运营着一个与摄影图像相关的微信公众号，前不久有商家联系他，想在他的微信公众号上投放广告，“当时还不能显示阅读量，广告主就要求截个后台的数据图看看，比如订阅用户数，图文页阅读的人数、次数等”，朱先生说。
朱先生发觉，如果截图用PS修改数据，那不是轻而易举？“我是专业做图片的，如果我想多赚点钱，在数字后面随便加几个零，一般人肯定看不出来。”让朱先生吃惊的是，这事还真有人干，在一个“赚客吧”中，记者就发现不少人议论，寻找专人PS三十人点赞的图片交给商家。
阳光化之后
淘宝上买粉 10元500粉
微信更新规则后，任何人都可以直接看到微信公众号文章的阅读数与点赞，那么，运行在阳光下的微信营销是否就会远离造假呢？
对此有业界人士直言不讳，“不怕你公布，就怕你不公布。数字出来了，大家都能看到，就有了操作空间，生意也就来了。”
7月27日，华西都市报记者打开淘宝，输入关键词“微信 阅读量”一搜，就出来96个宝贝。记者点击其中一个，发现该卖家明码标价：“微信粉丝10元500粉，不同头像，不同地区，不同签名，不同IP，绝对不会封号，高质量粉丝。微信原文阅读量，10元100条。微信图文阅读量，10元1000条。微信分享转发0.3元1条。”其成交记录显示，成交达到2380个。
目前，微信公众号阅读量没有加入IP的过滤规则，这意味着运营者自己就可以刷阅读量。记者测试发现，同一部手机刷新一次页面，文章阅读量就会增加一次，把文章链接复制到电脑上，用电脑刷新页面也能达到同样效果。
不过，增长并非是无限的，每个微信ID每天可以贡献5个阅读数，但只有1个赞。这即是说，连续5次打开文章，阅读数会增加5次，再多就不算了，因此要快速涨阅读量，还得靠淘宝。
黑色产业链 卖粉卖阅读量月入3万
据微信方面公开数据显示，微信公众号总数量现已超过580万个，日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个；微信平台推广功能公测期间已经拥有超过8000多个广告主，1000多个流量主。而在微信营销产业链中，买卖粉丝、刷转发、刷阅读量、加盟代理等，正酝酿着强大的黑色力量。
此前，由于腾讯对点赞营销进行了严打，不少第三方微信营销公司暂停了“点赞”买卖，但记者发现，目前仍有淘宝卖家推出类似功能，100赞15元，朋友圈评论0.3元一条，评论一次，可以制定内容。如果是点赞+评论，价格是0.4元一个，评论一次。
记者统计发现，一个3钻卖家一个月卖粉丝、卖阅读量等，一个月的收入大约在3万元多。但这还只是在淘宝上卖粉卖阅读量的收入，一些“刷粉”商家甚至还发展代理，发展一个代理商就能带来千把块钱。
观点
打击原创自媒体
僵尸粉、假转发拉低微信内容质量
微信公众号刷粉交易的兴起，让不少自媒体人士感到担忧。“放开阅读数显示，最大的受益者将是一批草根大号，比如段子、冷笑话这样的账号，他们因为内容喜闻乐见而积累了大量粉丝，动辄几万的阅读数等于为其商业价值做了证言。”自媒体人信海光认为，但微信显示阅读量对原创类、细分垂直行业类自媒体是利空。他说，自己的一位运营自媒体的老友在新规出台后，不打算原创只做转载了。
“自己老老实实写原创文章，数据却不如那些刷流量的人来得漂亮，怎能不心有不甘？”信海光担忧，微信新规给原创作者们设立了一项KPI考核，将使很多人成为数据和虚荣心的奴隶。
他直言，微博由盛转衰的原因，与粉丝数、阅读数、转发数这些数据的攀比和造假成风大有关系。僵尸粉横行，假转发横行，使微博魅力大减，而为了获得漂亮数据，也使得“三俗”内容大量滋生，导致内容的竞争不是比高雅，而是比低俗，劣币驱逐良币，拉低了内容的整体下限。
信海光建议，折中的办法是，微信不妨把阅读数的显示设置为作者可选项。“这样，那些对自己数据自信的，特别渴望被商业价值看中的微信号就可以选择呈现自己的阅读数，而另外那些不那么想参与到竞争中去的作者，则可以继续躲进小楼成一统。”华西都市报记者罗提
来源：http://news.xinhuanet.com/tech/2014-07/28/c_126803062.htm
