原标题：片仔癀诉八宝丹背后：价格话语权的争夺
央广网1月20日消息（经济之声天下公司唐明）片仔癀周末发布公告称，已经起诉上海医药下属厦门中药厂商标侵权及不正当竞争，并索赔3000万，漳州中院已经正式立案。片仔癀董秘林绍碧今天在接受天下公司采访时表示，厦门中药厂在报刊、药品宣传中对片仔癀大肆侵权，做引人误解的虚假宣传，这些行为已经构成不正当竞争，应承担法律责任。
林绍碧：我们就是因为他们说跟我们是什么同宗同源，所以才起诉他。
记者：就是说我们认为片仔癀跟八宝丹是不同的？
林绍碧：对，他跟我们没什么关系，不是什么兄弟的。
记者：我们的起诉已经被受理了吗？
林绍碧：对，法院已经受理了，所以我们才公告的。
生产八宝丹的厦门中药厂是上海医药子公司，上海医药持有厦门中药厂61%的股权。上海医药回应称，公司高度重视此事，已要求厦门中药厂妥善处理。厦门中药厂发来的文字说明称，目前公司尚未接到相关法院诉状，公司也仅从片仔癀的公告知晓相关诉讼。八宝丹和片仔癀本属同宗同源，有史可查。作为传统中医药的继承者之一，厦门中药厂一直秉承传统，并尊重商业规则，希望能和同业一起把国家中华民族优秀的传统医药产品发扬光大。
对于两家中药企业来说，到底是不是同祖同宗呢？在八宝丹的宣传中，这样介绍双方的根源：民国初，璞山岩寺的最后一任主持释修文圆寂。随后，释修文的徒弟释延侯还俗，恢复俗名黄拢狮，娶漳州女子李珠为妻，继续经营馨苑茶庄，
同时“馨苑茶庄”学徒高峰开设“高峰药房”，制销八宝丹片子癀。此后，经历了思明制药厂、厦门中药厂等发展阶段，八宝丹片仔癀成为出口创汇的国家中药一级保护品种。
馨苑茶庄则一直在漳州发展。1940年，黄拢狮去世，李珠续掌茶庄制药事业。1956年，馨苑与同善堂等8家私营药店联合组成漳州制药厂生产漳州片仔癀，1966年，漳州片仔癀由厦门外贸公司专营出口。
对此片仔癀董秘林绍碧认为，双方根本没有什么关系。
林绍碧：他根本就是跟我们是两码事，但他一直说跟我们是什么同宗同源，什么分家这些的。
为什么八宝丹要依附片仔癀做广告？八宝丹作为上海医药的独家品种，在原料和功效上同片仔癀类似。但事实上二者当前的地位有很大区别，片仔癀作为身兼消炎治病和养生保健的高端中药，早已声名在外，更为人所熟知。去年，八宝丹只有7000多万销售额，而片仔癀的销售约7-8亿元，八宝丹只有片仔癀的1/10。为此，八宝丹欲复制同宗“兄弟”片仔癀的成功模式，将其打造为双跨品种从而实现快速上量。上海医药总裁左敏表示，八宝丹的市场占有率每年都要增长50%。
左敏：确实八宝丹对于我们来讲是其中的一块宝，我们要重新筛选我们的重点产品，其中我们首先选择了八宝丹，最近我们对八宝丹的市场、科研开发以及整个生产体系都进行了全面梳理，制定了一个新的计划，未来三年，每年市场增长率不低于50%，在这个目标之下，我们对它的生产体系都进行了全面规划，我们相信这个计划是非常切实可行的。
上海医药总裁左敏表示，不仅是八宝丹，其他产品业同样要加大集团营销力度。
左敏：以八宝丹为例，我们接着要开发一些非常有潜力的重点产品，把这些产品打造为我们上药集团里面重点产品中的重点产品。
片仔癀在诉状中提出，要求厦门中药厂有限公司立即停止其产品“八宝丹”在中国内地、香港、印尼等国家和地区作引人误解的虚假宣传；立即停止将 “片仔癀”与“八宝丹”作不正当的对比等虚假宣传，并在内地主流媒体以及香港、印尼等地媒体刊登 “声明”，进行公开赔礼道歉。
诉讼状的背后，不禁要问，多年来相安无事的两家中药世家，为何会突然兵戎相见。一位医药行业营销人士表示，之所以会出现片仔癀与八宝丹的诉讼，主要原因是2013年下半年上海医药加大了对八宝丹的营销，并且直接与片仔癀叫板。
而对于记者关于是否出于竞争压力起诉八宝丹的问题，片仔癀董秘林绍碧以正在开会为由，没有回答。
记者：目前在整个市场，八宝丹的销售对于片仔癀的销售是否产生竞争？
林绍碧：我正在开会，只能简单跟你说一下了。
自从11月中旬上海医药宣布加大八宝丹的营销力度以来，上海医药的股价在不到一个月的时间里，最高涨幅达到了31%，而要是从去年6月最低的9.69元算起，上海医药的股价涨幅接近九成。
而八宝丹另一个戳中片仔癀要害的是明显的价格优势。从目前的零售价格来看，拥有“药中茅台”之称的片仔癀从今年1月1日起调高片仔癀出口价格，每粒平均上调3美元。据不完全统计，片仔癀从2011年至今已经涨了5次价，有部分电商甚至已经卖到530元一粒。对此，片仔癀董秘林绍碧认为，未来还将进一步涨价。
记者：传闻说我们片仔癀的价格可能还会提价，有这方面的计划吗？
林绍碧：大趋势还是会提价，因为成本一直在上升吗，主要还是看原材料。
对此，上海医药总裁左敏则表示，八宝丹一直没有提价计划。
左敏：目前增长50%的目标，是并没有考虑提价因素，因为稍微了解的会知道，确实现在我们跟片仔癀比差距还是很大的，据听说片仔癀还会提价，而且幅度很大，但是毕竟他走了一步了，我们八宝丹无论从知名度还是各方面比跟他还是有差距的，我们没有想过要超过片仔癀，但是我们会根据我们八宝丹的具体情况，制定我们的市场策略，当然我们努力去追赶他。
一位业内人士表示，八宝丹的低价策略打破了片仔癀因原材料涨价而提价的说法，未来提价的灵活性受到了极大的威胁。
片仔癀2013年前三季度实现主营收入10.75亿元，同比增长19.65%,但从单季数据看，其实并不理想，2013年前三季度单季净利润分别为1.07亿元、1.18亿元和1.3亿元，环比增速呈逐季下滑趋势。
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