球迷更关注 品牌更亮眼

　　——本赛季中职篮回顾(下)

　　本报记者 范佳元

　　2017—2018赛季中国男篮职业联赛(CBA)落幕之际，中篮联(北京)体育有限公司(CBA公司)公布了一组数据：CBA联赛电视收视表现突出，播出场次、累计播出时长比上赛季增幅分别超过10%和20%，全国累计收视超过10亿人次，创历史新高。

　　联赛品牌

　　多方认可

　　CBA公司在赛季初亮出了第一份成绩单——18家企业赞助联赛，赛事媒体版权售予22家电视台和2家新媒体，整体收入历年最好。

　　以“历年最好”开局，以“历史新高”收尾，进入新商务周期的CBA联赛收获了信心。正如CBA公司相关负责人所说：“(我们)是带着新意和摸索的心态上路的。商务开发方面收获颇丰，CBA联赛的品牌价值也因此持续提升。”

　　从本赛季开始，CBA联赛开始注重自我宣传，官方微信公众号、官方微博、官方APP先后发布。信息更新及时、赛事数据准确、“官方”二字不仅突显了权威性，而且增加了存在感。

　　品牌提升源自于赛事改革。比赛时间发生了变化，由之前的每周三、五、日比赛改为每周二至周日都有比赛，进一步增加了CBA联赛的覆盖率，满足了球迷观赛的需求。季后赛多打一轮“10进8”，既增加了比赛场次，也让赛期延长，迎来了更好的上座率。这些竞赛安排的变化，使联赛商务资源得以丰富和增值。正是在这个基础上，CBA公司调整了原有的赞助价格体系。

　　媒体传播

　　影响提升

　　近些年，体育产业受到资本青睐，赛事版权费用大幅上涨。从这个赛季开始，CBA新媒体版权单赛季售价进入了“亿元”时代。如何让赛事增值，让版权变现，新媒体也展开了积极的探索。

　　全程视频直播整个赛季的CBA联赛，对腾讯体育来说尚属首次。腾讯体育运营总经理赵国臣介绍，腾讯体育在CBA联赛转播上进行了全方位的包装，包括精彩镜头集锦回放、海报宣传、现场连线、方言直播等，推出原创栏目10余个。赵国臣说：“我们把在美职篮(NBA)转播上积累的经验和优势用在了CBA上。总体来说，用户量、市场反应、口碑等方面都超出了预期。”

　　腾讯体育统计数字显示，整个赛季直播播放次数累计超过5亿，点播播放量超过23亿。收视率前三位的单场比赛分别是总决赛第四战、总决赛第二战、广厦队和山东队半决赛第五战。赵国臣说：“CBA总决赛的收视率和同时在线人数，已经快接近NBA焦点赛事水平，之前二者相差5—8倍。”

　　本赛季，CBA联赛整体收入创下新高，赵国臣相信这与各媒体平台的直播、报道不无关系。“随着CBA联赛在赛制和赛程上的不断创新，媒体与联赛的合作会越走越好，联赛市场价值必将进一步提升。”赵国臣说。

　　扎根地方

　　贴近球迷

　　从腾讯体育的直播数据看，总决赛期间辽宁队的球迷观看比赛人数最多，“CBA联赛有着很强的地域属性，球迷支持和喜爱自己家乡的球队，联赛有了更多亲情。”赵国臣告诉记者。

　　经过多年的努力，辽宁队本赛季获得梦寐以求的冠军，长期追随辽宁队的球迷在这一时刻欣喜若狂。主教练郭士强在感言中多次提及“4300万辽宁人民”，正是在回应球迷这一份“无论胜败，与辽同在”的支持。相似的情感我们也能在北京、广东等队的球迷身上发现。

　　CBA联赛经过23个赛季的积淀，各俱乐部球队已经成为所在城市居民的生活话题和情感纽带。因此，本赛季“我的城市，我的主场”的联赛口号应运而生，CBA各俱乐部获得了更大权限，在自己的主场深耕细作、落地生根，成为所在城市的一张体育名片。

　　回望联赛首轮，朱芳雨、胡雪峰两位老将在这个赛季正式宣布退役，他们为城市取得荣誉，是球迷心目中的英雄。本赛季已经落幕，但是对站在新起点的CBA联赛来说，精彩才刚刚开始。