东方圣城网讯(记者 杨柳)在双11全民“剁手”、“黑色星期五”海淘狂欢后,双12又要来了。今年的双11购物节,天猫狂吸金1207亿元,众多品牌商家赚得钵满瓢满。一般情况下,双11全民购物热潮退去后,消费者的活跃程度会明显下降。虽然有些人认为双12是双11的陪衬,但是市场上照样有众多商家开始备战双12。那么,这个双12你还约吗?咱济宁本地的电商做了哪些准备呢?
两节间隔时间较短 双11耗光多数商家精力
进入12月后,对于电商企业来说,最先受到关注的就是即将到来的双12了。由于双11和双12隔得时间较短,不少消费者已在双11消耗掉了大部分的购物热情,很多人提起即将到来的双12时都提不起兴致。“双11收官后就开始备战双12了。”据济宁本地一家电商企业的相关负责人雷蕾介绍,双11的主战场在天猫的官方旗舰店,双12的促销大战将在淘宝打响,虽然二者基本互不干涉,但对于同时拥有天猫官方旗舰店及淘宝店铺的电商企业来说,从双11到双12算得上一场持久战。雷蕾告诉记者,参照往年他们参与双11和双12的情况来看,双12的日销售额基本是双11当天的一半。“从商品价格上来说,我们不少商品的折扣力度在两次购物节上是一样的,造成日销售额差别大的最大原因在于,两次购物节之间的时间间隔较短,双11已经消耗掉了消费者大多数的购买力。”
记者登录淘宝、京东等各大电商平台发现,不同于双11时营造的全民购物狂欢节的氛围,商家的双12宣传页面则相对简单。“双11兴起的时间较早,也是电商平台主推的网购狂欢节,对于双12的宣传主要看网络店铺自己。”济宁本地另一家电商企业的负责人朱先生表示,和双11不同,消费者逛天猫是为了品牌,到了双12,淘宝希望用购物的乐趣吸引人们。
双11没抢到的接着买 再有折扣优惠绝不放过
今年的双12,各大电商平台已经开始造势,对于刚刚经历过双11熬夜血拼的剁手一族,是否准备好了再次“买买买”呢?公务员刘女士表示,双12应该会继续买东西,因为有一些商品在双11的时候没有抢到,而且据当前很多网络店铺给出的双12活动,她表示已经有很多东西想买了。“不少商品是关注很久的,发现在双12的时候确实有折扣。”
与刘女士持相同观点的还有做个体生意的市民李女士,据李女士讲,她曾关注过同一家企业的两个网络店铺,一个是官方旗舰店,另一个是淘宝店,两个店铺经常会做一些不同力度的优惠活动。“双11的时候,我喜欢的几件衣服只有部分给出了优惠,但从店铺现在给出的双12优惠看,喜欢的另几件衣服在当天有优惠,一定要买呀!”
此外,今年双11线下很多品牌的促销给了喜欢逛街的人更多动力,在城区一家私企工作的王女士表示,今年双11的时候她没有凑热闹,因为自己本身不是很喜欢网购,怕买的东西不合适,去实体店购物,反而能够体验到更多的欢乐。“据一些常去逛的店铺工作人员透露,双12当天,线下店铺应该也会有较大力度的折扣优惠,正好可以趁着去逛逛街。”
部分市民陷入购买疲劳 对双12已经“爱”不起
记者在采访中发现,对于双12,也有部分市民明确表示不再买东西了,“买不动了”成了许多消费者的状态。曾有网友在微博上用图片调侃双11,双11前是千手观音,买买买之后就变成了断臂的维纳斯。为了再次避免“一买回到解放前”,部分市民表示坚决不约双12。“双11的快递刚收完,买的洗衣液和洗发水等够用两年了,还有几件东西到现在都没用上。”据90后的段女士介绍,她在双11后就再没有买过东西,因为消费欲望在双11已经透支了。“就像怀胎十月终于生了个娃,有种身体被掏空的感觉。”还有市民表示,尽管双12促销已经开始了,但也只是促销,看多了,就是平平常常的一天,“现在一年之中,电商制造出的购物节太多了,每年几次剁手,虽然话题满满,但是消费者的购买力真实地摆在那里,不可能因为购物节多了,消费者就多买一个锅、多吃一袋米。”
对此,有业内人士表示,造成消费者购买疲劳产生的原因在于造节频繁。“双12处于双11、‘黑色星期五’美国版双11之后,这两个节日已经让很多消费者‘剁手’了,而在双12之后,圣诞节、元旦节,几个节日又连接在一起。频繁的电商促销,让人产生消费疲劳,因此双12再怎么促销也不会重现双11的疯狂。”该业内人士认为,在这样的节点消费者更需要的是新意和惊喜,国内电商应该眼光更长远,找到自己的独特优势。