□本报记者 于涛
2013年的端午档期是个“神奇的电影档”。一部国产大片遭到全民吐槽但票房排山倒海,一部励志影片“零差评”却有着“零票房”的悲剧下场,当这种前所未有的怪相内粉墨登场时,银幕之外的故事应该比电影本身更精彩。
烂片骂声中过亿
好片赞美下惨淡
这个档期揭穿了中国电影的老底!一部“零好评”的电影却票房夺冠,一部“零差评”的电影却没有排片。今年端午档期关于电影有网友这样总结:《逆光飞翔》在哭,《天机·富春山居图》(以下简称《富春山居图》)在笑。
《逆光飞翔》是一部励志类影片,这部片子在台湾放映时获得了“零负评”的口碑,而且票房达到了2000万台币。但这部被评为“无时无刻不在传递正能量”的独立电影,影院上座率却十分惨淡。记者了解到,《逆光飞翔》上映期间,烟台各家影院几乎都是“零票房”。目前,烟台各大影城都已经将此片下档,只有少部分影院在6月13日有一场的排片,其他影院目前院线方面都没有再次复映的安排,先不说大陆之行乐不乐观,至少在烟台方面《逆光飞翔》已经吃了瘪。
《富春山居图》一边挨骂一边笑。从目前评价来看,中国观众对这部“大片”的是一边倒的差评。虽然如此,从烟台各大主要影院的排片场次来看,《富春山居图》仍然拥有着三成以上的排片率,部分影院甚至可以达到五成以上。记者从烟台各大影院了解到,未来几天,《富春山居图》还会以接近三成的排片率霸占排片第一的位置。
而对此情况,《逆光飞翔》的出品人,著名导演王家卫也特意写了一封针对大陆影迷的“致观众的信”,呼吁观众多多支持《逆光飞翔》,给影院方面施压加映。
宣传“没头脑”
口碑再好也白搭
《逆光飞翔》口碑为同档期电影最好,最后却只得一个“叫好不叫座”草草退场,难免会有人觉得中国观众的审美出了问题。但一味的将影片票房归咎于观众或电影院多少有些片面。
抛开影片本身不谈,《富春山居图》的前期宣传是肯下血本的。在宣传初期就已吊足了观众的胃口,并适时放出宣传片。反观《逆光飞翔》,根据烟台多家影院的说法,在上映之初连基本的网络造势宣传都没有,上映时更是悄无声息,导致很多人都不知道这个片子已经上映。新世纪影院贾经理告诉我们,《逆光飞翔》在放映两天下档后,居然没有一个人打来电话询问这部片子的情况,可见这部电影是有多“低调”。
可以说,目前《富春山居图》已经烂到了足够吸引人,接下来的票房依然有赚头,这就是所谓的“负口碑营销”。
电影叫好不叫座
谁之过
当很多观众当面对可供选择较少的档期时,都会出于谨慎选择曝光率较多的电影,而《逆光飞翔》在连续多天上映后依然无人问津,影院方面只能被迫下档:“毕竟是院线那边的安排,我们也得挣钱吃饭。”一位不愿透露姓名的业内人士说。
“很多人说我们电影院只看票房,从一方面来看这说法没错,但我们也是热爱电影的人,当然希望将好电影展现给观众。”烟台某家影院经理在采访时说。
这位经理说:“文艺类型的片子对于现在的观众来说,依然属于动作类看腻之后的附属品。类似于《逆光飞翔》这样的电影有不少前车之鉴,例如《钢的琴》。《钢的琴》质量很高,但票房很一般,这是制作方对影片质量过于乐观而忽视宣传的苦果。”
如果说在时间安排方面已经是一个巨大失误,那么在前期宣传方面的失误就更加无法弥补。不知道是不是制片方对宣传的重视程度不够,还是对大陆市场压根就没什么兴趣,这部影片很遗憾的错过了上映时机,又没有及时把握住另一个宣传时机,导致影片在上映前几天没能站住脚。这种情况,就完全属于自己放弃了中国大陆巨大的市场,现在打出感情牌拉拢观众,纯属最后的无奈之举。
责任编辑：虚拟的系统用户
