农村电商发展之路步步为营 深挖潜力打响品牌闯市场

　　如今，在互联网不断向各产业渗透，网络消费成为当前消费领域的一大亮点。当前，我市农村电子商务迅速升温，但总体上仍处于自发起步阶段，缺乏自有品牌，尚未形成集聚区，存在市场主体发育不健全、物流配送基础设施滞后、人才缺乏等短板。为此，我市抢抓农村电商快速发展机遇，充分发挥特色农产品众多优势，深挖农业发展潜力，把培育发展农村电子商务作为全市农业增效、农民增收的新途径新方向。

　　巨大农村消费市场呼唤电商发展

　　目前，农村消费市场包括种子、农药、化肥等农业生产资料投入品，粮食、畜水产品、蔬菜、水果、特产等农业产出品，以及农民生活消费品等。在国家利好政策和各大电商积极布局农村市场等多方面因素作用下，农村电商已成为当前经济增长的新亮点。

　　据统计，我市农村消费市场潜力巨大。“十二五”期间，全市农村居民人均可支配收入由0.7万元增至1.3万元。随着农民生活水平提高，消费需求层次也在不断提升，全市农村居民人均消费支出由0.4万元增至0.8万元。

　　作为传统农业大市，济宁拥有诸如金乡大蒜、金谷小米、鱼台大米、曲阜特色煎饼、长沟葡萄、玉堂酱菜、汶上芦花鸡、鲁西黄牛、微山麻鸭、泗水粉条、喻屯甜瓜等众多具有地理特色的农产品品牌。此外，有些农村地区的二三产业也涌现出一批区域特色明显的产业，如嘉祥手套、嘉祥鲁锦等。

　　近年来，我市高度重视电子商务发展，把电子商务纳入全市战略性新兴产业，作为“两化”融合的重要内容，市场规模不断扩大，发展前景日益看好。记者在采访中了解到，农民对电子商务的需要，不仅在于解决“买难”，更在于解决“卖难”。农产品生产分散，易受季节、地域等因素影响，使得供给难以保持平稳，如何组织好农民生产，实现农产品商品化、品牌化，成为农村电商发展亟待解决的难题。

　　规模较小、经营分散限制我市农村电商更上一层楼

　　“尽管我市农村电商升温，线上卖家数量逐年增加，销售额不断提高，但我市农业生产经营主体规模小、经营分散、对电子商务没有充分的认识，与发展农产品电子商务相关的配套体系建设还不完备，商品交易主要为输入型，商品输出量较少，存在明显短板亟待补齐。”市统计局工作人员说。

　　目前，我市农村电商的物流仓储等配套产业和服务不完备，物流网点辐射有限，物流资费较高。对民营物流企业而言，村镇快递布点成本过高，出于利润考虑大部分物流和快递公司不愿涉足村镇快递网点建设。由于农产品的特殊性，农产品运输时须有冷藏、冷冻混合配送车辆以及冷库储藏和恒温设备。我市冷链鲜活物流服务缺失，节点城镇的库存中转服务短缺。此外，农业产业结构也不尽合理。产量稳定、差异化高、品质优的农副产品是电商发展的重要物质基础。我市虽然拥有较多特色农业集聚区，但尚未形成有竞争力的农产品电商集聚区，不能发挥电商规模效应。当前我市农业产业化还处在初级阶段，以销售初级农产品为主，保鲜、包装、贮运、宣传、销售体系发展相对滞后，农业与第二产业、第三产业融合缓慢。农产品优质率较低，缺少有市场影响力和知名度的品牌产品。

　　另一方面，专业化服务人才匮乏。农产品网络经销过程中，需要电子商务、美工设计、客服培训、营销宣传等多方面技术支持。但我市目前普遍缺少专业化、本土化网络技术支持和产品推广团队、人才。农村网店在发展中普遍遇到“招不到人，留不住人”的问题。人才匮乏使得网店经营者身兼数职，既当掌柜，又做美工，还是客服。