互联网时代如何荐书 靠“防火墙”“过滤器”

　　前两天从网上买了本《国富论》，收到一看傻了，光图便宜了，里面译文滞涩难读，看半天不明就里；配了不少花花绿绿的图片，但跟文义两张皮。这书算买砸了。

　　从这件事可以看出靠谱的推荐是多么重要。

　　在电子化阅读迅速上位的今天，我们可以看到的书海了去了。下载一个读书软件，“上穷碧落下黄泉”，什么书都能看到。过去，惠施拉着五车竹简，就能让世人艳羡，而今，随便一部智能手机就能秒杀古时任何一位藏书家。

　　但硬币的另一面是，中国每年出版图书超过40万种，任谁花一辈子也看不完。如今这想读书的人，烦恼的不是买不到书——网购便宜又方便，而是不知道应该看什么书。

　　有人说，不对啊，好多人给推荐呢：在学校，老师推荐——黄冈教辅、四中试题；在家里，父母推荐——哈佛女孩、于丹心得；在单位，领导推荐——赢在执行、输在细节……

　　不过，这不是读书，而是查书。很多时候，我们希望有个读过万卷书的长者、朋友，能为我们看什么书指点一二，能先替我们读书，然后推荐看什么，或者不看什么，从而提高我们的读书效率，不至于在一些粗制滥造的书上浪费时间。

　　这种需求一直存在。过去满足这种需求的人，是搞目录的。

　　唐代开元年间，食象亭十八学士之一的毋煚参与整理国家藏书，形象地阐述了目录的读书指南效用。他说，没有目录作为指导，读书人就好像孤舟泛海，弱羽飞天，衔石填海，倚杖追日，“不亦劳乎？不亦弊乎？”有了好目录，“将使书千帙于掌眸，批万函于年祀……不见古人之面，而见古人之心”。张之洞也说，好的荐书目录，“令初学者易买易读，不致迷惘眩惑”。

　　传统的荐书方式已落伍，但追求达到的效果仍值得注意。那么，在互联网时代，如何创新荐书模式、以满足社会上的多元化读书需求？需求侧不满足意味着供给侧不给力。很多网上书店，大而化之的分类、并不精审的推介，让人看花眼也无从下手。

　　但我们看到，也有不少新尝试了。比如有人开设自媒体，做出影响力后定时推荐图书；有的公众号、客户端，站在一定立场精选图书，与用户分享；有的书店另辟蹊径，每周只卖一本书，帮读者实现阅读效用最大化。

　　这些做法深得“荐书三昧”——通过分类、选择，把某本书好的版本挑选出来，把那些内容芜杂、错字连篇的书剔除出去，作防火墙，当过滤器，不以量胜，唯求质优。如此一来，读者才有收获，才会买账。而这样的做法多了，这个时代才有望成为名副其实的阅读盛世。

　　《 人民日报 》（ 2015年12月24日 12 版）