小镇青年渐成电影票房主力军 未来发展三线城市空间巨大

　　中国电影市场高速发展，尽管如今的主力票仓依然是一二线城市，但整体市场份额已出现下滑趋势，由此也引发各大院线加快布局三线以下城市。记者获悉，随着三四五线城市电影消费市场份额激增，这些城市的电影爱好者（俗称为小镇青年），已经逐渐成为国内电影市场的消费主力军。

　　票房趋势 连续四年增长

　　自2012年起，全国三四五线城市的电影市场份额逐年递增。记者获悉，2012年至2015年，三四五线城市的电影市场份额分别为28.2%、30%、32.1%、36.7%。相反，一二线城市在市场挤压中下沉，2015年分别较上年下降了2.3%、6.3%。小镇青年作为电影市场的票仓潜力还将持续很长时间。

　　还有数据显示，从2011年到2015年前三季度，一线城市观影人次份额由25%下降到18%，而二线及以下城市的观影人次份额则由75%上升至82%，其中五线城市的增长尤为明显，已从8%提升到17%。尤其是热门档期，小镇青年的观影人次和票房份额都会明显提升，很多流动人口从一二线城市回到三四线城市，导致观影需求也跟随转移。

　　今年春节档，三四五线城市的票房占比有望增长15%，甚至在某些地方还会出现三四线城市票房超过一二线城市的情况。

　　观众喜好 关注本土制造

　　一般来说，在一二线城市的观众，喜欢的电影有合适的场次是观影群体走进影院最重要的原因。在三线及以下城市的 小镇青年有着自己的观影文化，陪伴观影是重要的观影动机。

　　国产青春片、喜剧片更是小镇青年的最爱，《何以笙箫默》《左耳》等爱情剧情类电影对小镇青年的吸引力比较明显，“喜羊羊”“熊出没”等系列国产动画电影也要远比进口动画受欢迎。

　　与此同时，小镇青年的观影动机和消费习惯偏好娱乐消遣，《杀破狼2》《速度与激情7》等动作、视觉类电影更受追捧。《煎饼侠》《夏洛特烦恼》《滚蛋吧肿瘤君》等立志内容题材，也更容易获得小镇青年的认同。

　　未来发展 三线城市空间巨大

　　根据艺恩资讯发布的《小镇青年白皮书》显示，影院建设热潮向三线城市及三线以下城市扩散。2015年前三季度，有79%的新建影院布局在三线及以下城市，随着三线以下城市院线的不断增加以及人次增长率在近三年以30%的速度增长，直接带动票房分布逐渐下沉，小镇青年观影规模逐渐体现，将成为中国电影票房主力军。以去年的电影票房冠军影片《捉妖记》为例，高达24.39亿元的票房中，一二线城市青年贡献了19%，小镇青年贡献了81%。

　　记者了解到，不少院线集团已经开始紧锣密鼓布局三线影院市场，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰告诉记者：“影院建设将继续保持较高的增长速度，从新建银幕带来观影人次增长来看，五线城市每新建一块银幕可以为影院每天带来9.2人次，但是在一线城市，新建一座影院只能带来6人次，三线以下城市的院线更有投资空间。”

　　记者也注意到，相较于一线二线城市而言，明星效应对于小镇青年的作用更为明显，很多影片也会针对性地去迎合小镇青年的观影口味。