本报记者 倪自放
2013年前三个月已经过去,国产片并未如人们忧虑的那样被好莱坞吃掉,反而迎来利好消息:2013年第一季度,中国内地电影票房超过了52亿,其中国产片大胜,占据市场份额六成左右,《西游降魔篇》以接近12.4亿的成绩荣登榜首,亚军是《007大破天幕杀机》,票房近4亿。
国产片迎来大年
2012年是国产电影压力前所未有的一年,在170亿的全年票房里,国产片份额只有48%,而中美电影新政的实施,让好莱坞分账大片的进口数由20部升至34部,抗击“好莱虎”,成为中国电影界提及最多的词语。
然而,2013年第一季度,内地票房超过了52亿,其中国产片票房占据市场份额六成,《西游降魔篇》以接近12.4亿的成绩荣登榜首。第一季度票房过亿的14部影片中,有8部是国产片。进口片6部过亿,但也只有《007大破天幕杀机》和《霍比特人》的表现还算得上出众,票房都超过了3亿,原本被寄予厚望的《虎胆龙威5》和《生化危机5》,票房只有2亿和1亿。
国产片第一季度胜出,背景之一是今年是国产片的大年。此外,也跟其合理的档期安排分不开。相较之下,进口大片《007大破天幕杀机》《霍比特人》和《虎胆龙威5》等,本身都是被延迟登陆内地院线的影片,档期也相对平淡,观众的热情没那么高,收获不了好票房也在情理之中。
好莱坞续集扯后腿
好莱坞大片不如往年生猛,除了国产片大年佳作多、档期占优,好莱坞大片本身因素才是根本所在,其中,2013年特别是第一季度的好莱坞大片基本都是续集,造成进口片无新意,竞争力大打折扣。
商业上的战无不胜,让一部好莱坞电影只要具备叫好叫座或者仅限于叫座这些硬件指标,续集马上会孕育而生,近几年甚至连这个指标都省略了,只要是个片都能折腾出续集。最近国内热映的《虎胆龙威5》和《生化危机5》两部电影就是一个例子,这两部电影在海内外口碑票房都表现欠佳,成为续集电影的难兄难弟。即使是第一季度票房最好的引进片《007大破天幕杀机》,也遭遇“最另类的007”评价,不到4亿的票房,与国产片《西游降魔篇》《泰囧》相差甚远。
中国元素被蹩脚植入
好莱坞片商为进入中国内地电影市场,把所谓的中国元素当成利器,甚至专门拍中国版,这在一定程度上迎合了中国观众,但“中国元素”、“中国版”也是一把双刃剑,弄不好也让好莱坞大片失去它应有的味道,变得不伦不类,质量大打折扣。
比如在最新一集的007电影中,为了迎合中国观众,007征战全球的六大场景,竟然有三个在中国,在这些场景里,导演门德斯满足了自己对中国的幻想,以为小桥流水、红灯笼、龙形船就是中国的代表,这些元素用得生硬也用得肤浅。
即将上映的《钢铁侠3》,在全球上映时将推出两个版本:一个是无范冰冰戏份的国际版,另一个则是有范冰冰戏份的中国内地“特供版”。而为了“中国市场”,生硬加入范冰冰,怎么说都是明目张胆地糊弄人。
抵抗好莱坞还要靠整体
第一季度票房过亿的影片共14部,其中国产片8部,好莱坞引进片6部,虽然国产片过亿的数量多于好莱坞片,但相对于前三个月好莱坞大片引进数量大大低于国产片上映数量,引进好莱坞片过亿的比例,还是大大高于国产片。之所以出现这样的差异,是拿所有的国产片和好莱坞片中的精品进行对比。中影进出口公司相关负责人介绍,中国引进好莱坞大片数量虽然已增加至34部,但相对于美国每年超过500部的电影年产量,比例还是非常少,能够引进中国的好莱坞大片,在美国电影里也是优中选优。
不过业内人士认为,国产片暂时实现市场逆转,并不能盲目乐观。“前三个月的成功并不能说明国产片的水准一下子就有了突破。”实际上,国产片与好莱坞大片相比还有很大的差距,真正抗衡进口大片的单个华语片现在还非常少,“今年是进口片的小年,没有像《阿凡达》《变形金刚》这种特别强势的影片,给了国产片一个生存发展的机会。”影评人章赓解释,在七八月份的暑期档,进口片的数量会更加突出,像《金刚狼2》《超人:钢铁之躯》《独行侠》都有望引进,竞争实力不可小觑。国产片抗击好莱坞,还得靠整体。
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