加多宝“对不起”体系一出精心策划的商业营销

加多宝“对不起”体系一出精心策划的商业营销[组图]

昨日，在媒体给加多宝戴上了口罩的同时，加多宝以一组哭泣的孩童为主画面的“对不起体”系列走红网络。“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌”，“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。”等一系列文案在网络上的广为流传，为加多宝赢得“输掉官司，赢了市场“的美誉。

早前，虽然加多宝与广药的官司并未结束，但广州市中级法院却以一纸诉中禁令，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人在判决前就停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。此举引发了诸多讨论与争议。

加多宝无奈被戴“口罩”

2013年1月31日，广州市中级法院下达的诉中禁令裁定书意味着在与广药集团的品牌之争中，结果尚未明朗，加多宝集团就已然落了下风。

法院方面认为这一裁定是为了在解决争议之前，防止侵权行为的重复或者持续发生，避免造成其中一方更大损失。但是在法律专业人士看来，在诉讼过程中做出这样倾向性的裁定已经不利于其中的一方。知名知识产权专家尹学谦律师对此表示，“对于诉前、诉中禁令申请的采纳，法院一般会很慎重，通常而言，类似禁令会用在对商标、专利的侵权案上，虚假宣传属于反不正当竞争法，一般不会出此类禁令”。

对于这个裁定结果，对外经贸大学教授、资深知识产权专家卢海君也感到相当意外。他认为法院对广药集团的申请理应驳回。“有‘未审未判先执行’之破坏法官中立主义原则和当事人地位平等参与的程序正义的嫌疑。”