亚马逊第一家线下实体书店A-mazonBooks上月在美国西雅图开业；国内线上书城当当网随即也对外宣布其书店计划——未来三年，当当网计划在全国开设1000家线下书店；一份“2015年上半年国内外图书零售市场分析”报告显示，2015年上半年，中国实体书店图书零售市场实现0.54%的正增长……
过去的2015年，对于实体书店而言算得上行情回暖的一年，这一年，走在着转型和被迫转型的十字路口前的济宁图书市场和实体书店，又进行了怎样的转变呢？最近几日，记者走访了城区多家新华书店、私人书店了解到，相较于2014年，我市一些主流的图书销售场所去年一年的图书销售情况有“回暖”的趋势，销售量均出现不同程度的上涨。
低龄儿童仍是图书消费主力
“2015年的图书销售情况要好于2014年，增长情况还是很明显的。周日和节假日，越来越多的读者把书店当成休闲场所，进店看书的人多了，也带动了图书消费。”据济宁新华书店工作人员宋睿介绍，济宁新华书店2015年销售情况同比往年销量提升了16%。其中，少儿、文学、教辅类图书销售增长幅度较大，社科类图书持平，科技综合类图书相比往年有所下降。
其中，课外教辅类图书、少儿类图书主要面对低年龄段的消费群体，社会科学类图书和文学类图书偏于面向“学生党”。“这是近些年来实体书店的一个转型方向，把低年龄段的消费者作为主要消费对象。”据宋睿讲，我市部分书店主要销售对象近七成为中小学生。
记者从济宁市亚龙书城太白东路店了解到，2015年，该店图书销售情况比2014年有所增长。“这家门店是纯图书销售，没有设置书吧和休闲吧，来这里消费的人几乎纯粹是为了买书。”一位店员告诉记者。而根据亚龙书城提供的一份销售数据显示，《查理九世》 等儿童类图书仍然占据榜单的前列。
竞赛活动+签售促进销量增长
在网络电商模式的“围住堵截”下，2015年实体书店销售量的增长，不能只归结于对于儿童消费者更多的倾斜。类似于新华书店这种国营书店的转型，在激发更多市民阅读习惯的同时，也增加了图书的销售量。
“越来越多的作者见面会、图书出题活动，让读者们可以更好地了解一本好书。如今，一些作者见面、谈话、签售等活动搞得品格很高，每场活动都很热闹，不仅拉近了作者与读者的距离，还是一种很重要的宣传。”宋睿告诉记者，在前不久举行的一场读者签售会上，虽然售出的图书不多，现场气氛却非常热烈，从积累素材到写作等各个方面，读者们踊跃提问，作者都会耐心解答。据宋睿介绍，活动的类型主要分为主题活动、签售活动以及新书见面会等等。
“11月27日，在书城举办的《动物小说大王》品藏书系沈石溪的签售会，仅用4个小时的时间就签售出5200本余册，其消费者全是小学到初中的学生。”此外，济宁新华书店与《济宁晚报》共同举办的济宁市首届“故事大王”挑战赛，也得到了全市各中小学生最捧。在活动举办多样化的同时，采购的图书适合孩子的“口味”也是重要的一点，宋睿说道。
影视剧效应带动原著热卖
“去年，流行的影视文学作品和紧跟社会热点图书比较流行。”在2015年，多部畅销小说和网络作品被改编成影视剧，包括《狼图腾》、《花千骨》、《平凡的世界》等，它们收获票房和收视率的同时，也让原著再次火了一把。
据宋睿介绍，热门影视剧带动原著热销的“影视剧效应”明显，热门影视剧前期宣传以及上映后带来的口碑效应，不仅带火了原著图书销量，还催生了新出版物的发行。“例如，近期热播的《芈月传》，即将成为影视剧催生出版物的一个案例，与该影视剧同名书籍《芈月传》即将问世。”相比较影视剧，原著图书往往有更细腻的文字，而且很多装帧精美。有些图书还附赠影视剧的拍摄花絮、海报等衍生产品，因此大受读者的喜爱。
根据热门事件也带动一部分图书销售。在新华书店大厅正中间的位置，摆放着“习近平中南海办公室藏书系列”的促销海报，一大排图书摆放在一进门的地方，非常的显眼。“这是我们根据习总书记新年讲话时的视频，在办公室书架上摆放的图书，是我们对照着一本本找的，不少市民对这些书很感兴趣。”宋睿说。
同时，社交媒体也带动了图书阅读量，2015年一本“黑马”横空问世，这本被广大网友称为“无字天书”的《秘密花园》，将读者由传统被动的单一阅读模式转向主动的手绘创造，使得销量风靡一时。此外，为了寻求发展，我市很多私营实体书店纷纷选择多元化经营，在售卖图书的同时，出售儿童玩具、学习用品、校园文化明信片等相关产品。
改变经营方式，让更多人走进书店
当前，便捷的网购、电子书的推广给实体书店带来不小的冲击。它在改变了读者的消费方式的同时，也让实体书店的发展面临严峻挑战。然而，不少实体书店如今已并不只是卖书的地方，也给读者提供了交流的场所，成了文化的家园，这种阅读感受是其他电子产品无法替代的。改变就读环境，增加书吧、休闲吧让更多的人走进书店，才有更多的机会带走一本自己喜欢的书。
“受电子书和电商的冲击，实体书店非常艰难，在这种背景下，再加上快餐文化分散了大家的注意力，使人们很难静下心来好好看书。”正在书吧看书的大学生小胡告诉记者，纸质书本与电子器阅读有着本质的区别，电子阅览这种快餐文化只能填饱肚子，但没有太多的营养，吃多了反而会坏了身子，食之无味，弃之不惜，而纸质本在阅读时却是一种享受。
记者在济宁新华书店看到，为力求给读者打造一个温馨的读书环境，用感觉留住读者。书城还设置了书吧、儿童阅读体验区、升级老年人阅读区等配套设施，也成功转型为集购书、阅读、交流、休闲于一体的新型体验性书城。“先改变阅读环境，让环境更舒适、更人性化，吸引更多的人来阅读，来体验，这样阅读的人多了才有可能带走一本书。”宋睿说。
