初伏前脚刚到 实体店后脚上演夏装促销“火拼”

　　东方圣城网讯（记者 万德龙）作为进入一年中“最热时节”的标志，从7月17日初伏第一天开始，我市正式进入为期40天的“加长版三伏天”。眼看初伏天才刚刚起步，炎炎夏日的热似乎还看不到尽头，已有商家按耐不住，提前打响夏日商品的促销大战，其中尤以服装的竞争最为白热化。昨日，记者走访太白路上的几家商业广场了解到，“誓与淘宝争夺天下”的服装行业已悄然拉开空前的促销阵势，买一送一、全场五折、两件三折等标语随处可见。

　　相较于以数码产品为代表的“标品”截然不同的是，服装作为“非标品”的代表，商家最害怕的就是——库存。简单来说就是，洗衣机放在库房里半年卖不出去也不用着急，而衣服一季卖不出去就铁定要赔钱甩卖。面对以淘宝为代表的电商的大举进攻，腹背受敌的服装实体店自然要集中十万分的注意力“迎战”。“你看我买的这件短袖T恤，是今年的新款，打3折只花了79元，还是大牌子呢！我在淘宝上搜了一下，代购的价格最便宜都要106元。再看看这做工，真不是网购相同价位的杂牌子能具备的。”昨日下午，在附院从事医护工作的小宋难得有空逛街购物，眼看满街打折的现状忍不住大肆买起来。“还有这件给我男朋友买的短袖衬衫，虽然是去年的款，但原价499元现价100元的价格太诱人了！”记者发现，当线上的夏装还未开始甩货的时候，实体店便早早的开启促销模式，这是为何？

　　随后，记者采访了几位服装业经营者，他们告诉记者，作为电子商务对实体商业冲击最为明显的行业，近两年的服装业可以说是发生了天翻地覆地变化。“大多数的商户都开始走量贩式路线，夏季服饰单价不过150元，成为市场上的主旋律。这已经比电商的价格低了许多，为的就是走量。”运河城内某运动休闲服饰品牌经销商赵经理说，“我们非常庆幸的看到，品牌厂商也开始关注实体店的生存问题，中高端品牌开始推出中低档的‘副牌’ 来应对挑战。副牌的零售价格与电商一致，线上线下统一促销、统一价格，实体店在具备价格竞争力的同时，又有体验的优势。”