立白洗衣液成功娱乐营销

与其它节目冠名不一样，湖南卫视的我是歌手属于一档高品质的音乐盛典，节目组对这档节目的期许就是还歌手们真正较量的场地，还观众们一个真正听音乐的地方，所以节目里面没有太多商业化的元素。作为高价夺得冠名商资格的立白洗衣液，也尊重节目的需求。所以，在舞台上，只有简单的“立白洗衣液“5个字，和主持人每期2次的口播语，那对于这么高价的冠名，究竟可以怎么利用呢？——借势节目，更多地与消费者沟通，将传播真正落到消费者身上。所以第一季立白洗衣液我是歌手出来后，在网络上就出现了齐秦夜夜夜的另外一个版本，立白液液液；还有，当时网络上最喜欢的李白体，成功被立白所用，成为立白洗一夜；最后，经常出现口误的痣哥，一句”立白歌手我是洗衣液“，也是立白洗衣液所有，让不少网民都承认自己被误导也说为”立白歌手我是洗衣液“了。而到了第二季，立白洗衣液继续深化产品功能卖点”洗护合一“，在整个传播周期中，都是利用合一体与观众互动，与品牌结合度高，从明星自己的合一体，再到明星们的双人合一体，中间自然会有平民版的合一体，最后阶段则落地到品牌的合一体上——洗护合一。完美地借势节目，与节目糅合，更被营销行内所肯定，成为经典案例分享。

成功的娱乐营销，就是通过找出节目与品牌的结合点，相互影响，最终达到双赢，共同影响观众，让观众乐意被影响。而不是一味地通过硬推，让消费者被动接收。一句“立白歌手我是洗衣液“能被消费者们乐于接受，倍受影响，就证明立白洗衣液为洗涤行业的娱乐营销交出一份高分数的成绩单。