揭秘虚假医药广告“障眼法”

新华社北京5月14日新媒体专电（记者周婷玉刘元旭周琳）近年来，医药广告愈演愈烈，并以健康传播、医疗科技、新闻故事等报道形式出现，耍出各种“障眼法”。

一：名为健康资讯，实为医药推销。

近年来，一些商家利用媒体的资讯专版、专题节目等，以专家讲座、医学探秘、健康热线等形式，打着健康养生知识传播的旗号，宣传推销药品、保健品、治疗仪、保健器械等，谋取不义之财。

“我做过一个大致统计，报纸中的医药大概有40%是虚假或疑似虚假。媒体逐利和监管不力是其中最主要的原因。”“随手拍虚假医疗广告”活动发起人之一、中国医院协会副秘书长庄一强说。

障眼法二：看似科研报道，实则虚假广告。

记者调查发现，在一些地方都市类媒体上，经常可以看到署明“×××报讯”字样的文章，介绍各种所谓治疗疑难杂症的“祖传秘方”和“发明专利”，如最新治疗乙肝方法“转阴不易反弹”、科研攻关小组验证“慢性病患者不用吃药”等，貌似新闻报道，实际上却是虚假“软文”广告。

北京友谊医院肝病中心贾继东教授指出，目前，乙肝、高血压等都是世界性医学难题。医疗的局限与患者“病急乱投医”的渴望之间存在差距，为虚假医药广告提供了可乘之机。

障眼法三：病患印证，“患者”以假乱真。

“地方媒体报道医院患者爆棚，电视媒体又采访医院，哪想到这也有假呀！”河北患者王先生告诉记者，因轻信宣传、报道，去一家民营医院就医，“病没治好，差点丢了命。”

庄一强说，让一些所谓的患者现身说法，通过编造病情和治愈经历，宣扬医疗机构或医药的治疗效果，是虚假医药广告的惯用伎俩。这种软性宣传的欺骗性、危害性更大，更容易打动人。

障眼法四：美化效果，绝对疗效“不靠谱”。

用于过敏性鼻炎、急慢性鼻炎及鼻窦炎的普通药品，广告却称“非物质文化遗产，只需打喷嚏就能好；排除肺内浊气，拔掉鼻炎病根”。西安澜泰药业有限公司的“复方鼻炎膏”广告因违法最近被国家食品药品监管总局曝光。

“疗效最佳”“根治”“安全无副作用”“最高科学”……庄一强说：“这些绝对不靠谱，是法律明令禁止的用语。增加药品适应症，夸大药品的治疗效果，是虚假医药广告的通病。其实，越是科学的说法越是相对的。”

障眼法五：紧傍权威，扯虎皮做大旗。

“北京协和医院的连锁机构”“北京协和医院协作单位”……面对泛滥的宣传，北京协和医院曾被迫发布声明，北京协和医院在国内没有任何形式的分院、挂靠、协作经营。

庄一强认为，这类虚假医药广告利用的是权威机构、知名人士的影响力以及受众崇拜权威、缺乏质疑精神的弱点。